新媒体时代的微电影广告中企业品牌营销策略研究--以国产OPPO智能手机微电影广告为例.pdfVIP

经 营管理 I■ ChinascienceandTechnologyReview 新媒体时代的微 电影广告中企业品牌营销策略研究 以国产OPPO智能手机微电影广告为例 赵淑文 (辽宁传媒学院 辽宁 沈阳 110000) [摘 要]作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式，微 电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际，本文通过 OPPO智能手机微电影广告个案研究的方法进行观察和总结 ，提出微 电影广告的营销策略，以求提高微电影广告的传播效果，从而帮助企业更好地进行产品营销 。 [关键词]新媒体 微电影广告 品牌营销 OPPO智能手机 中图分类号：F247 文献标识码：A 文章编号：1009—914X(2015)01—0072一O1 在品牌传播不断变化的今天，传统的广告形式已经不能适应新时代的发展 首先，叙事结构引人人胜，把握创意定位；其次，故事情节高潮迭起，设计冲 要求。被动式的广告接受方式也起不到它应有的效果。基于新媒体时代的微电 突悬念 影广告成为企业品牌营销的一条新渠道。 (三)微 电影广告主角一一名人效应 一 ． 新媒体时代下的微电影广告 近年来，微电影广告无论是在制作上还是在演员的选定上都在向传统的电 (～)微电影广告 的概念 界定 影看齐，名人效应也成功地运用于微电影广告中。名人本身具有很强的话题性 ， 通过对 国内期刊中关于微电影广告概念的整理，为了更好地界定其概念 ， 使用名人会引起一定的社会关注度，这是微 电影广告取得成功的关键，也是提 现将微电影广告分别与传统电视广告、植入式广告、微视频相比较，认为微电影 高品牌传播有效性的最好保证。明星代言一向是OPPO的偏好，2011年邀请国际 广告应具备以下要求 ： 巨星莱昂纳多代言智能手机OPPOFnid。2012年9月，OPPOUEke2与曲婉婷、 1．相对于传统 电视广告一一受众主动、互动性强 陈曼、兰玉、Molly等实现名人领域跨界合作，名人跨界为Ulike2推广呈现多元 2．相对于植入式广告一 具有较为完整的故事情节 的自由、时尚元素 。2013年9月，在其全新推出的OPPON1微电影广告中邀请 3．相对于微视频一一专业制作、商业 目的 国内一线明星陈坤、江一燕为其代言。引起社会广泛的讨论和关注，也为整个传 因此，本文所研究的对象主要是针对那些围绕特定产品或品牌且具有完整 播提供丰富的话题和发力点。 故事情节的以商业为 目的的微电影广告。 (四)微 电影广告传递品牌价值一一淡化产品，释放品牌 (二)微电影广告的生存土壤 对营销而言，品牌声誉意味着一切。在新营销时代，微电影广告将品牌理念 1．新媒体时代下的传播环境 和价值融人到故事情节中，有效地影响受众的情感，使受众与品牌之间建立起 新媒体时代是相对于传统媒体而言的。新媒体和受众建立联系，具有很强 情感纽带。在内容中不过分地呈现产品，而是更加关注产品背后的文化精神和 的互动性。正是由于新媒体时代特征以及互联网的普及推动了互联网广告的发 品牌价值 。 展，为微电影广告的营销提供了良好的客观环境，使其具有更大的竞争力。 2012年12月，OPPOfind5发布，随后推出其微电影广告 当科技邂逅浪漫》， 2．碎片化营销的时代特征 描写了男女主人公迷途邂逅又悄然重逢 ，最后共同度过浪漫的萤火虫之夜。随 在新媒体时代的大环境下，受众分化使