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隔离霜使用习惯调研报告 调查时间：2014年03月17日-2014年03月17日 调研方式：赚零用APP在线调研 1. 隔离霜使用者中，绝大部分已经把涂隔离霜融入了日常生活习惯，其中六成以上的人是每天必用的； 2. 除了隔离之外，遮瑕是消费者对隔离霜功效的第一大诉求，其次是保湿、防晒和抗辐射； 3. 虽然隔离霜的效果很难考证，但是几乎所有的隔离霜使用者都表示使用后达到了预期效果； 4. 从本次调研结果来看，隔离霜市场中美宝莲的品牌渗透率是最高的，其次是自然堂和ZA/姬芮 样本设计 年龄23-60岁，女性，隔离霜使用者 计划样本1000名 实际回收合格样本850名 调查结果 使用隔离霜已成为绝大多数消费者（91%）的日常习惯，其中63%的人每天至少使用1次，28%的人2-3天使用1次 市面上的各类包装类型的隔离霜都有自己的消费比例，其中按压式包装类型的隔离霜以2%的微弱优势胜牙膏式包装类型的隔离霜暂居首位 近九成的人平时使用具有防晒功能的隔离霜 隔离霜除了隔离这一基本属性之外，遮瑕是消费者对隔离霜功效的第一大述求，选择比例为71%；其次是保湿，为68%；防晒和抗辐射分别以65%和62%的选择比例位列功效述求方面的第三和第四位 在品牌选择上，83%的隔离霜消费者表示会在几个固定的品牌中做选择 当问及过去1年里曾使用过的隔离霜时，美宝莲被提及的比例是最高的，达到了57%；自然堂以51%的提及率紧随其后；其他品牌的提及率均不足三成 “最常使用的隔离霜”方面，三大品牌的提及率不相上下，美宝莲暂居首位，比例为19%；自然堂以15%的选择比例位列第二；ZA/姬芮位列第三，提及率为12% 101-200元是目前隔离霜的主力消费价位 与使用频率的调研结果相一致，使用隔离霜已成为大多数人的日常习惯 隔离霜的效果实际上是很难考证的，有趣的是，几乎所有的隔离霜使用者都表示使用后达到了预期效果