探析华语电影“全明星阵容”策略.pdfVIP

M O新V锐IE视LTI点E 搡析华语电影 “全明星阵容”策略 ■陈可唯 (广东工业大学，广东广州 510006) [摘 要] “全明星阵容”是近年华语电影制作的一大风潮， “明星集合令”成为华语大片高票房保障的重要策 略，这种模式源起于港产贺岁片，大片运作于 《英雄》，鼎盛于 《建国大业》，并尚有持续上演的势头。在华语电 影商业化环境下，明星资源确实能创造卖点议题，促进票房攀升，但过度堆砌也会带来资源浪费，并分散视听， 需要理性整合，并最终回归电影本身。 [关键词] 华语电影；明星；票房；商业化 “全明星阵容”已成为近期华语 电影制作的一大风潮， 从 《英雄》之后，不断有 “全明星阵容”华语大制作 从开中国大片先河的 《英雄》开始， “豪华明星阵容”成 影片层 出不穷：2004年 《十面埋伏》，2005年 《无级》， 为大片高票房保障的重要制作策略，之后华语电影将此作 2006年 《满城尽带黄金甲》，这几部影片虽然没有在票房 为灵丹妙药屡试不爽并愈演愈烈。至 2009年的 《建国大 上输得太惨，但影片本身备受争议，赢了票房输 了日碑， 业》， “全 明星阵容”达到鼎盛 ，不仅主角清一色大牌明 “全明星”并非拯救 电影的灵丹妙药。 星，连戏份有限的配角甚至随意过场的客串都是响当当的 2007年 《投名状》渐人佳境，票房 口碑双丰收，2008 腕儿，电影如同华语一线艺人大聚会。眼下华语 电影 的 年 《赤壁》创下华语片首周末票房新高。到2009年聚成 “全明星”模式 ，大有持续上演的架势，成为电影运作的热 “全明星电影实验年”，其中以 《建国大业》和 《十月围 门策略，手法大多相似，效果各有不 同，利弊争论不一 ， 城》最为典型。 《建国大业》这部主旋律电影献礼国庆60 “明星资源”的平衡拿捏其中颇有学问。 周年，172位明星加盟，取得了国产电影票房的巨大成功， 打破 《泰坦尼克号》保持 11年之久的纪录。年底 《十月围 一 、 源起 ：明星效应与大片时代 城》 “九帝一后”的阵容，监制陈可辛都感慨 ： “明星太 华语电影中超常规地大量使用明星，发端于港产贺岁 多，个个都是 角‘’，海报差点塞不下。” 电影。从上世纪8O年代开始，每到岁末，就会请来香港演 二、利弊：票房号召与资源浪费 艺圈内的众多明星，拍几部其乐融融 、喜气洋洋的影片， 且大多以吉祥如意的词语命名，如 《八星报喜》 《福星高 明星会对电影产生巨大的效应和卖点，是电影商业化 照》 《家有喜事》 《大富之家》 《东成西就》等。影片都充 环境下不争的事实，香港著名影评人列孚直言明星的价值： 满喜剧色彩，内容大多富贵团圆，明星不计片酬集体出镜， “明星是什么?明星就是有票房号召力 、有票房保证的演 创造了香港贺岁喜剧的独特形式 ，也是港片盛世时期的一 员。反过来说，明星制就是保障明星的存在、继续制造影 道风景。而这类适宜合家欢观赏的贺岁片后来也因类型单 响力并挖掘明星、让明星不断出现的一套游戏规则。经验 一 、 制作老套而 日趋同质化，在缺少院线竞争的环境中渐 证明，明星制是成功的。”②在票房是硬道理的当下华语 电 渐没落。 影界，明星云集的收益显而易见。 另外 ，香港 电影界也 曾为大型公益事件或特殊庆典动 (一)明星议题 ，未映先红 用过这种超常规的明星阵容。如 1991年 的 《豪 门夜宴》， 在商业化的华语 电影格局下 ，电影制作不再是影片摄 是香港演艺圈为当年大陆华东水灾募捐而携手合作的