构建全产业链降低企业成本.pdfVIP

一 种健康、快乐的生活方式，力求使人们在细节上慢慢 这符合中国乃至全球倡导的节能减排趋势。为此，市场 品味和享受生活，让 自己的心灵平静下来，当然消费者 需要一种新的产品来满足更加健康、环保和低成本的需 会因此变得愈加理性或者说是挑剔。 求 ，“低碳”便成为一种它们的代名词。有调查表明， 所以，企业一方面要使 自己够品味，有内涵，另一 73％的消费者愿意以实际行动来支持低碳生活；82％ 方面要怀着更大的恒心、耐心去提升产品品质，培育百 的消费者表示即使价钱贵一点，也愿意购买环保节能型 年品牌。毕竟一旦 占领 “慢”消费市场，在规模上也许 的产品。 就不能实现快速扩张。 通胀会改变人们的不 良消费习惯。秉持节能环保理 “低碳消费也是一种理性的生活态度”。一方面是追 念的低碳一族已不在少数，他们拒绝 “过度包装”、 “快 逐潮流上演的时尚秀，一方面是更多的人在选择理性消 捷消费”和 “一次性消费”，同时也摒弃了 “便利嗜好”、 费，这种消费现象在 目前市场中占据着重要地位。这类 “奢侈和面子消费”，4e-j4~碳环保与 日常消费联系在一起， 市场主要由中等收入阶层组成，其收入稳定，基本消费 过着节约而精细的生活。例如选择低价食品满足基本 “生 需求已经得到满足，同时对价格的涨跌变化有了较强的 存需要”来替代昂贵的食物满足更高层次的 “精神需要，J． 承受能力，经过消费的浮躁期，昔 目的盲 目抢购和攀比 油价的上涨使得乘坐公共交通的人增多；餐馆菜品价格 消费 日渐消退。不少消费者在收入有限的前提下，凭借 的上涨有可能减少人们在餐桌上的浪费行为；电价、水 自己的消费经验和对各种消费信息的分析判断，能够在 价的上涨让人们养成了随手关灯和节约用水的习惯等。 众多的商品和服务中进行理性选择。 结合这样的消费行为变化，企业如果可以从低碳的角度 无论慢时尚亦或是理性消费，不追求奢侈、不贪图 开发新产品，将会受到 肖费者的青睐。【j 数量、理性而收敛的消费方式有利于资源的可持续利用， (作者来 自广东外语外贸大学) 构建全产业链 降低企业成本 消费者的 “趋低消费”需求变化为企业实施低价策略和降低成本带来了新挑战。那么 ，构建全产业链 的成本控制模式能够为企业带来哪些启发? ■孙连才 蒋中民 2O1O年景尚不的，然完中而善国承，的不载分断配了攀诸格高局多的消以C及费P愿仍I、 需改进的消费环境，三重因素令这一年百姓的消费清 单不容乐观。如今，“没钱可花”、“有钱不敢花”或 “有 钱不好花”的现象依然存在。可以看出，越来越多的 消费者面对居高不下的CPI已经有了明确的应对意识 和行动，消费者比以往任何时候都表现出强烈的 趋“ 低消费”特征。从降低成本的角度考虑，企业该如何 应对这一新的消费倾 向? 迷茫的理性 通胀预期下，相比正常的消费需求，如何尽力避 髑 ．测 57 免货币贬值所造成的损失，显然是消费者最先考虑的 有失偏颇 。 问题，团购、非高峰时段买菜、利用商场 “返券”等 提到降低成本，多数企业的第一反应是想到生产 各种省钱攻略迅速流传。通常情况下，当