浅论大众传媒时代大众阅读方式的变迁.pdfVIP

2011年第2期 刨 新 N0．2 2011 (第5卷 总第32期) INNoVATIoN (Vo1．5，CumulativelyNo．32) 浅论大众传媒时代大众 阅读方式的变迁 刘红梅 [摘 要】 随着新媒体的广泛兴起 ，多样的媒介形式、机构及传媒 内容共同构成 了最广意义的大众传媒 ，形成 了“广义的 大众传媒时代” 在这个背景下，大众阅读方式随之有了扩展与改变，呈现 出阅读对象多元化、视觉化，阅读主体大众化，阅读 目的娱乐化的特征 。 [关键词】 大众传媒时代；阅读方式；消费性 【中图分类号】 G206 文【献标识码】 A [文章编号】 1673—8616(2Ol1)02—0119—03 由于技术扩展了媒介的形态，其进步改变 了媒 就如 同呼吸一般 ，是我们的基本功能。广义 的阅读 介及社会文化的构成，因而从根本上使得现代社会 外延甚广，但本文所指的 “阅读”意为人从符号中获 从狭义的大众传媒过渡到广义的大众传媒 ，改变了 得意义的一种社会实践活动，也是借助于文本实现 社会生活，甚至形成了一个时代。 的一种信息知识传递过程。在文字作为知识累积与 传承的主导方式的时代 ，这个意义上的 “阅读”一般 一 、 大众传媒时代与大众阅读 仅仅是指具有识字能力的人对文字文本的一种解 传统意义上认为 ，大众传媒即大众传播媒介， 渎行为，即通常意义上的 “读书看报”。但作为人类 是新闻信息的载体，主要是指传播范围广大的图 认识世界及文明延续与发展的重要手段 ，阅读会随 书、报纸 、杂志、广播 、电视 、电影，以及依托信息技 着语言载体及阅读对象，也就是媒介的变化而不断 术发展起来的互联网等。这个意义上的大众传媒主 变化着。这种变化在世纪更迭之际由于新媒体的涌 要强调的是传媒作为新闻信息传播工具和手段方 现而尤其显著，呈现大众传媒时代 的全新特征 。 面的作用。但随着消费社会的到来 ，产品即媒介的 二、大众传媒时代大众阅读的特征 现实也使大众传媒的概念拓展到了内容与意义的 层面。那些 “大众的”、通“俗的”、大“规模传播的”媒 在大众传媒时代 ，各种新媒体 ，包括新闻性网 介形式、机构及传媒 内容本身共同构成了最广意义 站、电子类 图书、数字类杂志 、在线音乐、网络游戏 ， 的大众传媒 ，甚至可以说任何产品都成为媒介。正 以及 以手机为载体的报纸 、小说、音乐等阅读载体 如麦克卢汉在 《理解媒介——论人的延伸》中认为 和阅读方式 ，在感 自运朋 、情感交往、思维方式、信 的那样 ，不仅新闻媒介及其机构属于大众传媒 ，而 息获取等方面给人们带来了前所未有的变化。这种 且 任“何媒介的 内‘容’都是另一种媒介”。这种产品 变化对传统阅读产生r划时代的影响，使阅读的对 即媒介的时代，也就是大众传媒时代。 象、主体和 目的等都呈现i叶I全新的特征 。 在大众传媒时代，传播媒介、内容和产品共刷 (一 )阅读的多元化 改变着人与世界的关系 ，影响着社会 、经济 、政治 、 传统的阅读文本多指纸质书刊。千百年来 ，虽 文化的结构 。在这个范围内，人类文明得 以传承的 然人类文明不断演进 ，人们阅读的平台却基本没有 重要手段——阅读，也就有了扩展与改变。 改变，形成很强的传统阅读习惯 。但随着 电视等新 所谓阅凄，广义来看，一切从符号获取意义的 媒体的出现，人们的阅读媒介 日渐多元，随之而来 行为方式都可视为 “阅读”。正如阿尔维托 ·曼 ’埃 的阅读文本 、阅读形式也呈现多元化特征。 尔在他著名的 《列『读史》中说道 ，动物学家阅读动 现代人获取知识有 三种主要 的平 台：一种是 物 ，情人阅读爱人的身体 ，精神科医生帮助病人阅 Pap