联合品牌一种新型的品牌经营策略中山大学吴柏林教授“体验经济·体验营销”绝密资料.pdfVIP

2003 年第 2 期 市场营销 商业经济文荟 　　 联合品牌 　一种新型的品牌经营策略 □毛瑞锋 【摘 　　　要】　联合品牌是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略 ,它为企业赢得更大的竞争优势提供 了一个契机 ,并能够实现企业间的双赢。对联合品牌的探讨 ,将进一步加深我们的认识 ,并帮助我们制定正确的 决策。 【关 　键 　词】　联合品牌 　内涵 　理论基础 　作用 　原则 ( ) 【中图分类号】　F71350 　【文献标识码】　A 　【文 章 编 号】　1671 - 6728 2003 02 - 0019 - 04 举一出 ,效果极为明显。1992 年 Intel 公司的销售额比 　　一、引言 上年增加了 63 % , 并且迫于消费者和小制造商的压 自从上个世纪90 年代以来 ,越来越多的企业经营 力 ,几乎所有的主要计算机制造商都参与了这项计划。 者逐渐认识到 :在经营战略问题上 ,企业经营的最高境 这应该是联合品牌兴起的开端 , 因为此时在参与这项 界是品牌经营。要想在 21 世纪日益激烈的市场竞争 计划的计算机产品上都出现了两个品牌 :一个是计算 中获得竞争优势和主导地位 ,必须努力提高企业的品 机制造商自己的品牌 ,另一个是其机芯的品牌即“Intel 牌价值和声誉 , 以高质量的品牌作为参与市场竞争的 Inside ”。但此时的这种“联合品牌”与我们现在所探讨 ( 利器。 的“联合品牌”还有一定的差别 这一点 ,将在关于联合 ) 在品牌经营过程中 ,衍生出许多新的操作技术和 品牌的误区探讨中表述 。但无论如何 ,Intel 公司的这 方法 ,发展到今天 ,一种新型的、更加富有魅力的品牌 种品牌经营策略毕竟为以后联合品牌的蓬勃发展提供 经营方法正在产生 ,并在实际运用中不断显示出强大 了一个契机。 的生命力 ,这种品牌经营方法就是联合品牌。 时至今日 ,联合品牌的运营已深入到许多行业 ,并 且运营主体的实力也越来越强。单就以下列举的 　　二、联合品牌的内涵 2002 年度几个较为典型的实例来看 ,这种联合品牌的 ( ) 一 联合品牌的概念 积极运营便见一斑 : ( ) 所谓“联合品牌”Co - Branding ,是指两种或两种 3 月 15 日,长城与韩松电子进行战略联盟 ,共同 以上的企业品牌,通过相互联合 ,相互借助所形成的一 推出面向高端用户群的“金长城 - HANSOL ”联合品牌 种独特的品牌。其中一种品牌可以借助于其他一些品 显示器。 牌来提高自己品牌的社会承受力 , 以实现“1 + 1 2”的 5 月 18 日,被称为 2001 年网络黑马的 TCL 网络公 效应。它体现