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服装设计创意与商业行为的关系分析 曹亚娟 摘要：服装设计创意能够使品牌具有核心竞争力，是产品的生命线，但只有与商业紧密结合也能发挥它 的作用。本文主要从服装设计概念、服装设计创意的重要性，当前商业模式，以及服装设计创意与商业 行为关系展开论述，其中也阐述了对设计师的职责要求、工作能力以及与企业结合。实现设计师与企业 品牌、商品品牌的最大化市场对接，才是 “创意”实现最大 “利益”的体现。 关键词：服装设计 创意 以人为本 商业行为 差异化竞争 21 世纪被称为信息化时代,在日常生活中,人们越追求时尚、讲究穿着、讲究品位,服装设计就越发处 于一个重要的地位。对于一个单纯搞服装设计者来说,在学术和艺术因素之间,更偏重于艺术方面的研 1 究。但在服装厂家、公司眼中,首选的则是市场, 自己设计出的服装有市场才可能体现价值。强调服装设 计创意和商业行为相结合，是发展时装业的正确方向。在服装设计中如何正确运用这两者的联系成了迫 切需要解决的问题。而要更好地解决这个问题应该既是循序渐进的,又是全方位提高的,使社会和设计师 本人联系起来,为发展中国时装事业做出努力。 1.服装设计概念及创意的重要性 1.1 服装设计定义： 以人的身体为对象，根据穿着目的和要求，以各种不同的面料为原材料进行结构形式上设计与计划， 然后通过对原材料的工艺制作，使其具体化、形象化，这一完整过程成为服装设计。 1.2 服装设计创意重要性 随着全球知识经济发展进入崭新的发展时期，人们的消费要求也随之提高，由原来的传统型，实用 型向着时尚型，享受型发展。在资源日益稀缺，社会消费要求日渐提高的情况下，企业的竞争性质也发 生了巨大变化，这就要求产品更新换代迅速，创意设计，创意销售成了产品的生命线。服装设计的创意 思维具有 自身的特点。服装的设计创意思维源于满足各种心理的需求，源于人们对服装审美产生的视觉 疲劳，要求社会不停创造新的美感，新的时尚，满足于人们美化自己的需求。只有区别与他人，别人难 以抄袭和模仿的创意产品，才会被认可，才可以长久生存下去。 2.当前的商业行为模式 2.1 市场为主导 1栾艺.论现代服装设计中艺术性和商业性的体现.职业 ·中旬.2010 年第 8 期  以迎合消费者需求开发产品，同质化比较严重。一个好的服装设计师每年的作品可达数百件，而被 2 本企业采用的不足 10%”。很多品牌产品的最终确认是由企业者或市场营销部决定的。众多服装品牌定 位不清晰，以为价格高品牌就好。设计师将市场流行放到第一位，讲实用，讲经济效益，尽力地去迎合 流行，形成你抄我，我抄你，设计没有新意，使得消费者很难选购符合自己的审美要求的服装。 2.2 设计为主导 主要以设计师品牌为主，这些年在中国服装设计界提得最为响亮的就是设计产业化。有更多的设计 师品牌、设计工作室在各地时装周、时装节涌现。但很多设计师个人工作室只能把设计作品送上“T”台 去“秀” ，不能实现市场化。只是强调服装设计中的艺术性，脱离市场，脱离消费群，搞一些概念性的、 3 抽象的设计，使服装完全失去了作为服装的美感。 3.服装设计创意与商业行为的关系 3.1 商业行为依靠服装设计创意 品牌是众多商家追逐的目标，众多的经营者为着塑造品牌特别是企求塑造经典品牌之路上而不遗而 力，在中国服装业大而不强的事实面前，中国的服装从业者的这种品牌心结体现的更是明显。在中国服 装品牌化呼声日益高涨的今天，众多服装界的仁人志士们不约而同的扛起了品牌发展的大旗，走上品牌 发展之路，不惜重金网络大批的服装人才、不吝巨资兼并、收购服装工厂，不远千里去参加一场国外经 典服装品牌发布会…… 4 目前中国服装步入品牌化竞争的窄胡同，举步唯艰，从某种意义上说，中国服装界没有真正的品牌， 同质化太严重，尤其是男装品牌，只注重品牌发展不注重产品研发，市场上看到的被称为品牌的只