微时代-背景下科技新闻传播报道的创新的研究--以科学美国人网(Scientific+American)为例.pdfVIP

‘‘ 微时代”背景下科技新闻传播报道的 创新研究 ——以科学美国人网(Scientific 孙璐。张丽 中国传媒大学新闻学院，北京 100024 摘 要当今，新媒体发展进入了“微时代”：“微媒体”、“微内容”、“微用户”等特点对科技新闻的传播报道提 出了新的要求。科学美国人网站(Sclentific American，简称sA)将诸多资源整合，在传播战略层面实现融合化、 社会化、平台化；业务报道力求将“微报道”可视化、趣味化，为我们提供了新媒介环境下科技新闻创新发展的借 鉴样本。中国科技新闻媒体可以应时搭建适应微时代发展的全媒体平台，树立翻译意识，深入浅出，增加科技报道 的趣味性，让公众不仅“易读”，更要“悦读”。 关键词微时代；科技新闻；科学美国人网(ScientificAmerican) 中圈分类号G206．2 文献标识码A 文章■号1674—6708(2013)107—0167—04 1概念界定：“徽时代”科技新闻 )是美国享有盛誉的大众化科普杂志，是著名杂志《科学》 新媒体的发展使世界传播领域发生重大变革，进入“微时 (Science)的姊妹刊。科学美国人网有效利用杂志的内容资源， 代”。“微时代”的信息传播以“微”字为核心，具有“微媒 结合《头脑》(TheMind)杂志《科学六十秒》(sss)@等子资 源进行整合营销和传播，成为微时代科技报道的典范。 体”、“微内容”、“微用户”的特点。在Twitter、Facebook、 微博(Weibo)、微信(Wechat)等社会化“微媒体”上，碎片2．2传播战略饲新 化信息基于用户关系以浓缩式的“微内容”形式即时迅速地传 2．2．1融合化@ 播。在媒介社会化的web3．0时代，每一个人都成为信息生产 和传播者一一“微用户”。 科学美国人网在“媒介融合”背景下采用全媒体战 略。在内容融合方面，网站在信息传播中整合了文字、图 “微时代”的信息传播体现出传播者个人化、信息碎片化、 片、声音、影像等多种表现手段，实现了多媒体融合化。如： 传播裂变化等特点。在“微时代”媒介融合、大数据整合、多 屏移动智能终端普及等背景下，作为“微内容”的信息在传播 中不再以媒体为中心传播，而通过多层次的“去中心化”传播， 并产生裂变式的传播效果，这从根本上改变了大面积的社会传 播必须依赖“大媒体”平台的格局。 学美国人珍藏版，电子图书等)。从渠道上讲，网站和相关 新闻媒体互享资源，专门设置“合作伙伴新闻”栏目(News 在我国，科技新闻是指针对科学技术领域内最新发生的 fromour 科技研究成果、国家科技政策、科技前沿动态、科技工作者 的取得的重大成就、科技界的活动等科技事件进行报道。∞广 Nature(自然杂志)、CNET(CNET科技资讯)等。 义上的科技新闻一般也包括应时性科普类报道。西方国家的 2．2．2社会化 上述概念有所不同，科学新闻(Sciencenews)和技术新闻 科学美国人网十分注重社交网络的运用和营销，首先， (Technologynews)分别侧重科学发现和技术成就，前者范围 网站在明显位置嵌入Twiiter等社交媒体，实时更新最新科 更广泛，和我国“科技新闻”概念更接近。 处于“微时代”的科技新闻报道需要适应用户追求轻松、 YouTube、iTunes等追踪ScientificAmerican的最新进展。 高效、浅显等“轻阅读”、“