品牌纵向延伸下消费者感知契合度与品牌形象的关系研究——基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析.pdfVIP

第 27卷第 3期 金 陵 科 技 学 院 学 报(社 会 科 学 版) Vol_27，No．3 2013年 9月 JournalofJinlingInstituteofTechnology(SocialScience) Sep．，2013 品牌纵向延伸下消费者感知契合度 与品牌形象的关系研究 基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析 鲁 瑶 ，张京洲 (1．金陵科技学院信息技术学院，江苏 南京 211169；2．安徽商贸职业技术学院，安徽 芜湖 241002) 摘 要 ：回顾 了品牌延伸的相关概念和模型，感知契合度 的定义 以及品牌形象的概念和维度 ，在借鉴 Aaker和 Biel品牌形象模型研究的基础上，提出了自己的研究模型和假设。以奇瑞和本 田两个轿车品牌为例设置纵向向 上延伸的问卷调查，提 出管理建议 ：企业应该根据行业特点，加强感知契合度与品牌形象的匹配度，通过提升感 知契合度来提升品牌形象，增加品牌延伸成功的概率 。 关键词 ：品牌延伸 ；纵向延伸 ；品牌形象 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1673—13lX(2013)03—0038—05 RelevanceStudyonConsumers’Perception IntegrationandBrandImage withVerticalBrandExtension AnEmpiricalAnalysisoftheTwoBrandsofCheryandHonda LU Yao，ZHANGJing—zhou (1．JinlingInstituteofTechnology，Nanjing211169，China； 2．AnhuiBusinessCollegeofVocationalTechnology，Wuhu241002，China) Abstract：Thispaperreviewstherelevantconceptsandmodelsofbrandextension，thedefini— tionofperceptionintegration aswellastheconceptand dimension ofbrand image．Basedon AakerandBiel’Sstudyon themodelofbrand image，thestudyputsforward theirown re— search modelsand assumptions．The two carbrandsofChery and Hondaaleinvestigated by settinga questionnaire survey on theverticalupward extension．The study concludeswith managerialadvicethatinthehightechnology—intensiveindustry，thetechnologytransfercapa— bilityofthebrandextensionisparticularlyimportant．Enterprisesshould，onthebasisoftheir industrycharacteristics，strengthenthematchingofperception integrationwiththebrandim— ageandenhancethebrandimagebypromotingperceptionintegrationtoincreasetheprobabili— tyofsuccessfulbrandextension． Keywords：brandextension；verticalextension；brandimage 收稿 日期 ：2013—04—07 作者简介 ：鲁瑶 (1982一)，男 ，安