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中国酒鬼酒市场调研分析报告 PAGE \* MERGEFORMAT 20中国酒鬼酒市场调研分析报告2012-9-4目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc334515009 第一章 白酒行业环境分析 PAGEREF _Toc334515009 \h 2 HYPERLINK \l _Toc334515010 一、中国白酒行业概况 PAGEREF _Toc334515010 \h 2 HYPERLINK \l _Toc334515011 二、中国白酒行业营销环境分析 PAGEREF _Toc334515011 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334515012 三、中国白酒行业微观环境分析（针对消费者） PAGEREF _Toc334515012 \h 5 HYPERLINK \l _Toc334515013 第二章 酒鬼酒企业背景 PAGEREF _Toc334515013 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334515014 一、规模 PAGEREF _Toc334515014 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334515015 二、行业成就 PAGEREF _Toc334515015 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334515016 三、目前产品市场 PAGEREF _Toc334515016 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334515017 第三章 酒鬼酒细分产品市场分析 PAGEREF _Toc334515017 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334515018 一、酒鬼酒品牌文化及定位——中国文化名酒 PAGEREF _Toc334515018 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334515019 二、酒鬼酒细分产品系列及特色 PAGEREF _Toc334515019 \h 8 HYPERLINK \l _Toc334515020 三、酒鬼酒细分目标市场 PAGEREF _Toc334515020 \h 10 HYPERLINK \l _Toc334515021 第四章 酒鬼酒行业竞争分析 PAGEREF _Toc334515021 \h 10 HYPERLINK \l _Toc334515022 一、酒鬼酒行业竞争格局 PAGEREF _Toc334515022 \h 10 HYPERLINK \l _Toc334515023 二、酒鬼酒主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc334515023 \h 11 HYPERLINK \l _Toc334515024 三、酒鬼酒竞争的关键因素（差异化营销策略） PAGEREF _Toc334515024 \h 13 HYPERLINK \l _Toc334515025 第五章 得出结论及建议 PAGEREF _Toc334515025 \h 15 HYPERLINK \l _Toc334515026 一、SWOT分析 PAGEREF _Toc334515026 \h 15 HYPERLINK \l _Toc334515027 二、营销建议 PAGEREF _Toc334515027 \h 19第一章 白酒行业环境分析一、中国白酒行业概况目前，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌。年产量超过500万元以上的企业有1200家左右。其中白酒销售额三分之一在四川，三分之一在河南、安徽、山东、广东，其它三分之一分部在余下的省份销售。据调查测算，我国目前白酒消费群体大约4亿人，市场消费量每年在400万吨左右，而这个行业多年来主要靠知名企业的名酒品牌和少数大型骨干企业来支撑。中国的白酒产量经历了一个典型的波峰，从1992开始，白酒产量持续走高，1996年达到了高峰801.3万吨。其后开始走低，1998年开始大幅度滑坡，2001年白酒产量只剩420.19万吨。到2005年白酒产量小幅下降，稳定在400万吨左右。至今产量在500万吨左右保持。2004年前领先企业依然是：茅台酒、五粮液、泸州老窑、剑南春。2007—2010这期间，红花郎、水井坊、国窑1573、舍得酒、酒鬼酒也挤身高档白酒行例。目前中国高档白酒市场（茅、五、剑、郎、水井坊、国窑1573等）形成一条独特的多品牌高档白酒消费风景线。中低档白酒则处于供大于求的状况，白酒需求总体上中低档白酒呈现萎缩局面，而高档和超高档酒（奢侈酒）倒呈现上升趋势。主要原因是：国家产业政策的影响，替代品的快速增长，（啤酒、红酒、洋酒）从而限制了白酒的扩张国边界；消费观念的转变；国企改革的影响，醉驾等。但是中国白酒是蕴涵着浓厚的中国文化产品，在人们日常消费中具有着不可