_中国重庆户外运动装备可行性分析报告.doc

第四届中国重庆户外运动装备展 可 行 性 研 究 报 告 目 录 一、项目背景 - 1 - （一）项目建设的必要性 - 1 - （二）项目概况 - 3 - 二、市场环境分析 - 4 - （一）国际户外运动品牌的现状 - 4 - （二）中国目前户外市场 - 4 - （三）中国户外运动品牌的现 - 5 - 三、项目实施的可行性 - 6 - 四、项目的建设方案 - 8 - （一）活动项目 - 8 - （二）媒体支持 - 8 - （三）拓展项目 - 8 - 五、项目的SWOT分析 - 9 - 六、项目经济效益与社会效益分析 - 11 - （一）项目经济效益分析 - 11 - （二）社会效益分析 - 12 - 七、展会项目财务分析 - 12 - 八、项目总结 - 15 - （一）风险预测 - 15 - （二）存在问题及改进方向 - 16 - 一、项目背景 （一）项目建设的必要性 随着生活水平的日益提高，人们的消费模式和消费理念也随着时间的推移而发生改变。上世纪80年代和90年代，收入主要用于基本生活必需品，近年来，越来越多的人开始重视体育用品、回归自然旅游等有益身心健康的活动。追求休闲化、个性化，追求强身健体，娱乐身心。 近年来中国户外运动市场迅捷发展，整个行业的销售额一突破百亿大关。而且不同于其他行业的是，在户外运动这一领域，中国的市场可以说是一片空白，即使拥有下下这种惊人的突破和发展，但户外运动行业在中国市场的未来仍不可估量。 2000年-2010年中国户外用品产业规模发展概况 2011年中国户外用品市场品类分布图 （二）项目概况 1．展会名称： 第八届中国重庆户外运动装备展览会 2．展会时间： 213年3月1日至2013年3月3日 3．展会地点： 重庆南坪国际会展中心 4．办展机构 （1）主办机构：重庆市人民政府 重庆发展改革委员会 中国户外运动协会 （2）协办单位：重庆极限户外运动俱乐部 重庆回归自然户外运动俱乐部 重庆穿越火线户外运动俱乐部 （3）承办单位：重庆市人民政府 重庆市户外运动协会 5．展会主题： 走向户外，让运动更绿，更新 二、市场环境分析 （一）国际户外运动品牌的现状 自从18世纪中期开始，“户外运动”这一概念开始在欧美等国悄然兴起，并且广受人们的喜爱，受到人们的追捧。但是在后来的二战期间，由于当时的各种环境的限制，这一运动形式受到了限制和束缚，一直处于停滞不前的状态。但是随着二战的结束，它也逐渐再次登上历史的舞台，并且形势一片大好。后来，在一些当时热爱“户外运动”人士的不断努力下，它又开始活跃在世人的眼中。并且以一种雨后春笋般的态势迅速发展，并且由此衍生了一系列的户外运动品牌。这么长时间以来，人们对户外运动的热度只增不减，户外运动品牌也一路随之而来。并且时至今日，拥有了规模和市场以及影响力。直至今天，我们可以得出，国际户外运动品牌的发展态势一片良好！ （二）中国目前户外市场 自1998年以来，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种 社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。很快，通过互联网的联结，全国各地的户外社团如同雨后春笋一样，遍地发展！ 2000年以后，随着户外运动的蓬勃开展，很多城市纷纷开设户外用品商店，户外运动俱乐部，逐渐带动两个新的市场： 1．户外运动用品销售市场； 2．户外运动、自助游、自驾游服务市场。我们将其合称为户外运动市场。目前在中国已迅速成为一种社会时尚，户外运动人口不断增长，致使户外运动市场迅速扩张。国内户外”存在的问题比较多，其中比较突出的问题是：１．户外定义狭窄国内认为户外运动就是挑战生命，挑战自然，探索险境”，这个观点是错误的，实际上户外更应该解释为：与我们城市相对立的 一种生活形态，而不是仅仅是一个探险和挑战。户外的目的是：放松，归宁，驱散疲劳释放生活和工作压力。２．商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展比如俱乐部制，俱乐 部经营者在扩大知身知名度的同时夸大自身英雄事迹感化户外企盼者；高端商品定位；户外商品店则以卖水货、次货、假货、Ｂ品货、库存货来谋暴利；买卖欺骗性，老驴骗新驴和引诱出行（驴：是人们对自助游人士的一种称呼）等。如此经营思想是不可能将中国户外蛋糕做大的，更不可能将户外运动这个群众性的期盼运动 传播开来。结果只能是使户外爱好者在痛苦中抽身离去，在恐惧中畏却。３．商家的营运策略也是户外病态发展的一个要因如进口商品，在外国只需17美元的煤油炉在国内要卖到1600人民币，同时国内的属于高档的商品只能当作低端来销售的登山鞋，还有就是挂羊头卖狗肉的商家。４．竞争意识薄弱商品的专业性和舒适性功能性差，自身管