新媒体时代国产电影舆论生态.pdfVIP

新媒体时代的国产电影舆论生态+ 一 凌 燕 【内容摘要】 2012年国产电影票房不敌进口影片，原因是多方面的，本文认为，新媒体时代国产电 影舆论生态不平衡——对于国产电影评价普遍较低、舆论缺乏引导乃至形成了一些偏颇的电影文化观 念，这些都对国产电影的发展产生了重要的影响，本文并进而对于构建良性的国产电影舆论生态提出 了建议。 【关键词】 新媒体时代；国产电影；电影舆论 2012年国产电影票房不敌进口影片票房，原因是多方 方面的影响力明显减弱，在电影上映的前期主要起信息宣 面的，本文关注的是其中作为外部因素发生作用的国产电 传和议题设置作用，为舆论的最终形成提供信息源，对于 影舆论生态。 后上映时期的舆论也有一定影响，但总体来看影响力有限。 所谓电影舆论，指的是社会公众对某部或多部电影乃 互联网取而代之在电影舆论形成与传播过程中所发挥的作 至整个电影业形成的具有共同倾向性的看法。它对于普通 用日渐突显。 观众对电影的认识、了解、评价、电影观念的形成乃至电 在互联网中，门户网站的娱乐频道、社区社交网、专 影的整体发展有着重要影响。在媒介化时代，电影的舆论 业网站、微博、博客、论坛等都成为舆论生成和传播的主 环境主要通过报刊、网络等大众传媒形成。 要渠道。过多硬性的广告宣传易引起受众的反感，因此电 作为经验性产品，观众在观影之前无法确知影片的内 影的生产和营销方越来越注重加强影片的软性曝光，加强 在线索，因此在进行观影选择时，往往依靠宣传广告、影 电影的话题性，制造舆论效果。为了达到更加自然的效果， 评、口碑等外在线索，这些信息不仅可能影响观众的观影 往往依赖于受众与受众间的传播模式，即口碑营销，通过 选择，并且会在一定程度上影响观众对影片的价值判断。 观众之间的口耳相传，使潜在受众获得影片的信息，并促 当下，超过三分之一的美国人积极寻求影评人的意见①，国 使其对影片产生兴趣，最终购票观影。 内相关数据显示，中国观众去影院观影的驱动因素中影片 在新媒体时代，口碑营销的最好平台便是互联网，而 口碑占驱动因素的59．1％④。对于电影观众来说，宣传及广 对于电影舆论而言，最有效的网络传播途径就是虚拟社区。 告扮演的是“告知”的角色，最终决定要不要观看，则往 就国内影迷来说，时光网和豆瓣网是新世纪以来重要的交 往受到他人口碑的影响以及个人的评估和决定④。 流阵地。这里聚集着大量影迷，具有较高的交流互动频度、 舆论通常以显舆论、潜舆论和行为舆论等形式体现， 极强的开放度，从而成为国产电影的重要舆论场。据AL- 显舆论即以语言、文字形式传递的信息、表达的意见，潜 ExA的统计，豆瓣网在中国网站访问量排名第19，全球排 舆论以情绪形式表达，行为舆论则是以购买、点击等形式 名第112㈤，豆瓣网中《让子弹飞》参与评分者达32万余 体现的。因此，除了口头评价、文字影评、影片评分之外， 人，影片的评分在一定程度上成了互联网时代“可见的” 票房信息、电影奖项、视频点击、文字信息的浏览、转发 的口碑。越多来越多观众在为是否看某部影片举棋不定时， 等都是电影舆论的一部分。 会上网搜索影评，而通过搜索引擎看到的相当一部分影评 都来自这两个网站。与传统媒体相比，网民可通过此类社 新媒体时代电影舆论的传播 区来生产内容，进行信息的搜索、分享、交换，甚至建立 目前，制片方普遍注重电影上映前的舆论造势，开机 长期互动的关系，形成公共舆论的氛围。在此形成的舆论 仪式、关机仪式、首映式、衍生品发布会、剧照发布、预 在很大程度上为影片整体的舆论做出定位，成为观众进行 告片发布等都是最受重视的时机，片方或发行方不断发出 观影选择时的参考。 信息，