商业模式创新途径——对一家城市基础设施建设企业的案例研究.pdfVIP

第 34卷 第 4期 石家庄经济学院学报 Vo1．34 NO．4 2011年8月 JournalofShijiazhuangUniversityofEconomics Aug．2011 商业模式创新途径 对一家城市基础设施建设企业的案例研究 方 琳 (天津外 国语大学 国际商学院，天津 300204) 摘 要 ：后危机时代 ，创新对企业乃至国家都至关重要。商业模式的创新被认为比产品／技术的 创新更为重要 ，但是众多商业模 式复制与创新的努力遭遇失败。对一家基础设施建设企业通过重 建连接方式进行的商业模式创新活动进行 了剖析。本研究认为 ，商业模式创新可以脱离新技术、 新产品而存在 ；如果通过与外部单位重新建立连接的方式来进行变革 ，政府角色将是商业模式创 新成功的一个重要支持性条件。 关键词 ：商业模式；商业模式创新 ；重建连接 中图分类号 ：F272．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1007—6875 (2011)04—0067．05 进人后金融危机时代 ，创新对于企业获取价 大规模的技术或者产品的创新过程 中，存在诸多的 值 ，乃至国家活力的获得与保持都至关重要。自从 限制 ，如何通过商业模式创新来创造价值成为重要 20世纪末期 以来 ，随着新兴经济 的繁荣 ，尤其是 的实践问题。因此，本研究选取该行业作为研究对 网络的兴起和广泛应用 ，无论在理论界还是在企业 象 ，也有重要 的实践应用价值。 实践领域 ，对于商业模式 (Businessmode1)的关 一 、 商业模式及其创新的相关文献 注都快速增加 。而对于商业模式的关注重点也不约 而同的集 中在其价值创造 的能力上，Hamel¨甚至 商业模式最早 出现在 1947年由作者提供 的摘 认为，硅谷的企业之所 以能够得到那么多的资本支 要 中 (Lang，1947)，1949年第一次出现在主题词 持 ，并不在于这些企业 中的天才创业家 ，而在于它 中 (Mertes，1949)，1960年第一次 出现在论文题 们建立 了 自己的商业模式。 目中 (Jones，1960)。但是这些研究都没有提 出 2008年 IBM 曾对许多公司 CEO进行调查 ，这 BM的定义。在 2000年前后 ，伴随着 网络和新创 些 CEO认为，商业模式 的创新重于产 品或技术领 业的繁荣 ，该词的使用频率也快速膨胀 ，有关商业 域的创新 。事实上 ，因为产品／技术或者新市场 模式的讨论和规范性研究逐步增多。 的创新都依赖于大规模的资源投入 ，并不是所有的 尽管不少高管都认识到 了商业模式创新 的价 企业都具有利用这些创新方式创造价值 的资源能 值 ，但是困扰大家的一个问题是 ，通过商业模式创 力。与此相反 ，通过商业模式创造价值可能是 比较 新来创造价值为什么会如此 的困难?Johnson等 经济的方式 ，具有较广泛 的适用性 。而且 ，商业模 经过研究 ，发现两个 问题 ：第一个是定义的缺乏， 式具有公开 (public)、显性 (explicit)、一般化 很少有正式的研究来对商业模式开发的动态过程进 (genera1)等特征 商业模式具有可复制性，比如 行研究；第二个问题是 ，很少有企业很好地理解 了 捷蓝航空对于西南航空的复制。但是 ，大量 的商业 自己的商业模式——发展背后的假设 ，本质上的相 模式复制与创新实践却遭遇了失败 ，如何进行商业 互