市场营销视角下的职业生涯发展研究.pdfVIP

聊城大学学报 (社会科学版) 2011年第 3期 市场营销视角下的职业生涯发展研究 李 东光 (聊城大学商学院，山东聊城 252059) [摘 要]职业生涯发展可以借鉴市场营销的一些理论观念。职业生涯发展应具有五种市场营销意识，即服务意识、 竞合意识 、诚信意识 、危机意识和创新意识 。职业生涯发展 的营销组合策略包括 战略性营销组合策略 (即市场调研 、 市场细分、市场择优和市场定位)和战术性营销组合策略 (即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略)。成功职业 生涯的实现还需要突破 固有思维，摆脱发展路径依赖 ，进行理念创新 [关键词]职业生涯发展；市场营销意识；市场营销组合；理念创新 [中图分类号3F042 [文献标识码]A [文章编号]1672—1217(2011)O3一O111～O4 正如菲利普 ·科特勒所言：市场营销不仅适用于产品与 献 。 服务，也适用于组织与个人。一方面，作为市场营销中的产 (二)竞合意识 品概念 ，它不仅包括有形产 品，还包括无形产 品如思想和劳 这是一个资源整合的社会 ，企业与企业之间竞争的不仅 务等。市场经济条件下，人力资源作为一种无形资源，其价 是产 品、价格、渠道和服务 ，也并不局限于资金、技术和管理， 值创造与实现 的过程也需要营销理论 的支持 。另一方面 ，作 而是综合实力的竞争 。而综合实力 中最为关键 的部分就是 为市场营销 的主体 ，它不仅只是企业 ，还应扩展到社会 中的 企业所拥有的社会关系，尤其是合作伙伴的大力支持。职业 其他主体。无论是盈利组织还是非盈利组织，无论是政府机 生涯发展中要有竞争意识，但更要有合作意识，即竞合意识。 关还是个人，都必须了解市场，研究市场。职业生涯是一个 竞争与合作都是发展中的手段，成功职业生涯需要在一定规 人的职业经历，是其一生 中最重要 的历程 ，是追求 自我实现 则下对二者灵活应用 。 的重要人生阶段 。在市场经济条件下，人才竞争 日趋激烈， (三)诚信意识 如何实现与提升个人终生价值是摆在每个人面前的一个重 诚信原则是营销实践中必须要坚持的原则，也是企业经 要问题 。因此在市场营销视角下研究职业生涯发展将具有 营活动中必须贯彻的原则 。职业生涯发展也必须有诚信意 重要的理论意义与现实意义 。 识。 “人而无信，不知其可也”。作为一个国家领导人，他必 须要取信于民；作为一个企业领导者，他必须取信于员工、顾 一 、 市场营销意识与职业生涯发展 客以及社会；作为一个普通的人，要获得职业生涯成功，也必 市场营销的核心是满足顾客的需求；职业生涯发展则是 须讲诚信，以诚信立于社会。现今，金融系统的个人诚信记 在满足社会或组织要求的基础上实现个体成功。就满足客 录已实现全国联网，一个人在深圳欠钱不还 ．那他在全 国各 体的需要而言，市场营销与职业生涯发展存在理念或思维的 地银行都借不到钱 ，诚信 已成为一个人的 “无形资产”。随着 共通之处。基于此，市场营销方面的一些意识理念可以借鉴 社会 的进步，个人诚信体系会 日趋完善并将会应用于金融系 到职业生涯发展 中来 。 统以外的其他领域 ，如求职 、晋升领域等。 (一)服务意识 (四)危机 意识 在市场经济 中，一个企业所做 的一切都是为 了服务顾 比尔 ·盖茨曾言。微软离破产永远只有 18个月 。这是 客 ，没有顾客就没有企业 的一切 。企业必须 以顾客为