浅谈卖场空间的布置布局对商业消费的影响.pdfVIP

CHINA 《中目商贸》 BUSINESSTRADE Forum学术论坛 滞谈卖场空间的布置布局对商业消费的影响 西安建筑科技大学艺术学院顾磊 摘要：在信息发述的今天，不同商场内的相同商品在价格上几乎没有太大差异．要幸打价格战未赢取消膏者的可能性越来越小。经过 实地调研发现。卖场内视觉环境的好坏对消t者情绪的影响越来越大。在促使商品成交的过程中变得越来越不客忽视。在考察和查阅 了圈内外著名卖场资料井分析其成功的原因后，不难发现这些成功的奏场模式均对卖场内的空阎布I和布局非常重视，因为卖场的布王 和布局的视茏效果的优劣同消赍者的情绪波动关系密切．因此。本文借助分析实饲来探讨怎样的奏场布I布局更能吸引消夤者驻留井连 行商生消费。 关键词：引导性视觉感受主题布置个性差异 中图分类号：F713．80 文献标识码tA 文章编号：l005—5800(2010)08(c)--249--02 卖场空间布置布局的成败对于引导消费者增加消费有着积极 样才能为消费者打造出一个整洁的视觉景象。 的作用，井可以促使卖场的销售模式由实施性转变为创造性，从而 美国纽约著名的电子产品卖场JR由二十个独立的铺面组成， 挖掘潜在的消费人群和消费能量，创造出意想不到的利润空间。在 每一个铺面都售卖着不同类别的电子产品，从电脑、照相机到医疗 一项欧洲的商场调查协会报告的，关于顾客对卖场关注度的调查 电子产品。对于JR达一类型的卖场来说，铺面独立、售卖商品大 中显示：顾客对卖场内空间良好的环境和指引性的关注度最高，其 小、形状各异对卖场的空间布局设计构成了挑战，摆放不当容易产 次是卖场的空间和光照的舒适度，而后才开始关注商场内商品的 生视觉混乱，使消费者难以迅速找到需要的商品。而JR卖场的整 价格。由此我们可以看出：良好的卖场空间布局与布置对消费者是 体空间布局的出色之处在于，将卖场内每个独立铺面及区域以统一 否愿意进入此卖场消费并成为潜在的消费群体的意义是肯定的。 的柜子上摆放着不同类别的产品来进行视觉的整体性归纳。大小、 外形、颜色各异的商品在清一色的黄色柜子上显现出了秩序感，给 1卖场内良好的布局引导性必然会聚集消费者人气 卖场增添了视觉的整体性，更益于消费者找到需要的产品。 优秀的卖场空间布局设计会突出良好的购物引导性，而良好 的引导性又体现在消费者能通过某种标志或指引迅速找到需要的 2宽松舒适的卖场环境增加消费者的购物欲望 商品。要做到达一点就需要室内设计师根据人的视觉习惯和视觉 成功的卖场在卖场内的空间布置上是非常精心地去研究货物 认知方式对卖场空间进行整体的布局设计。一般成功的卖场在空 摆放的空间尺度、光线、室内装潢对消费者心情产生的影响的。当 间布局设计匕都会遵循以下两个方面： 卖场内的货物空间尺度、光线、室内装潢得到恰当的处理时，就会 1．1醒目标志及关联性物品的布局摆放提升了商品的指引性 给消费者营造出宽松舒适的购物环境从而笼络人气，增加潜在的 首先，成功的卖场一般在每个区域内都会悬挂醒目的品牌标 消费能量。 志，因为从视觉认知角度分析，远距离更易宏观浏览。因此，当人们 2．1卖场内合理的空间尺度．恰当的光线布置有助于放松消费者 在相对远的卖场空间距离观察时，能将高高悬挂起来的许多品牌 的心情 尽收眼底，从而迅速的找到需要的品牌商品。 人类从心理上对环境就有着空间的距离感要求，卖场内过度 其次，在顾客迅速找到需要的商品后，不忘对商品进行关联性 密集的货物摆放会给人的心理带来压迫感，这样的心理压迫使人 的摆放是卖场获得成功的因素之二，因为商品的关联性布局摆放 想迅速逃离，是不利于提升消费的。 对消费者的引导性购买也会起到重要作用。 除了适度的货物空间摆放外。卖场空间内恰当的光线布置也 尤为霞要。对于一个售卖服装