资源预设案(舌尖上美食背后).pdf

近期央视纪录片 《舌尖上的中 国》播出后迅速风靡网络，才 下舌尖，又上心头的不仅仅是 美味更有温情，其境甚美，其 味甚浓，酸甜苦辣，人间百味 竟在其中。 背景 舌尖上的中国热度超 过电视剧 正在筹备 续集 收视率最高达到 0.75%，收视份额超 过以往同时段电视剧 30%——这就是前段 时间在央视热播的纪 录片 《舌尖上的中国》 交出的最终成绩单。 后续传播 整体策略 活动亮点 活动背景 前言 一部大气中蕴含着感动的纪录片 《舌尖上的中 美食的商业魅力 国》让我们体会到了漂流于历史长河里的中华 美食文化——纪录片里的每一个食材的选取， 地产vs美食 每一道主食的制作，每一种菜系的精华，每一 座城池的人文饮食都在向人们述说着一个隽永 的故事。有人说，他们是带着口水同时也是带 美食vs娱乐节目 着泪水看完的这部纪录片的。因为舌尖上的滋 味带给人们的感动是那般的丝丝流转，那些为 更多美食营销实例 了获取食材辛苦劳耕的画面，那些氤氲着香气 的温馨记忆，在一道道美食的表达中就那么的 美食营销文化关键词 在不经意间被人们想起…… 《舌尖上的中国》热播 玩起的美食营销 《舌尖上的中国》热播 也玩美食营销,随着纪录片 《舌尖上的中国》热 播，追逐美食的浪潮也席卷到了商界。以美食为“诱饵”也的确能让部分 潜在客户愿意专程一游... 后续传播 整体策略 活动亮点 活动背景 食物背后的文化 我国古代炊具有鼎、镬(huo)、甑(zeng)、甗(yan)、鬲(li)等 类别,分为陶制、铜制两大类。 传统文化与现代产业相结合的新潮产品 天程铜艺 • 以传统纯手工打制铜器皿和铜制品而闻名， 国内小有的铜制奢侈品. 苏氏父子 苏广伟和苏英敏父子俩都是土生土长的恩宁路人。由父亲苏广伟一手创办 的天程铜艺将打铜技艺流传了下来,儿子苏英敏的创新传承将新一代的元 素注入传统文化,让现代人更好的将这一古老文化保存下来. •吉尼斯世界纪录的“全球最大无焊接黄铜鸟笼” •广州国际奢侈品展的成套铜制麻将等新式铜制品 黑陶 • 黑陶是中国古代文明的象征，在日照已有四千五百 多年的历史，其制作工艺之精、陶壁之薄、轻、黑、 亮，堪称世界一绝。 • 据说，有科学家研究出，用黑陶锅煮东西容易保留 食物的自然成分，若常年使用黑陶的各式餐具、炊 具，可不生百病。不管这是科学还是“神话”，一 个大的趋势是，近20年来，日本、美国、欧洲的客 人都来买黑陶，整个尼西，几乎没有哪家村民不靠 黑陶吃饭、不靠黑陶发家致富。 尼西黑陶 黑陶烧制技艺 尼西的土陶制品远近闻名，历史悠