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第九章 旅游市场及经营规律 第一节 旅游市场的概述 第二节 旅游市场的竞争 第三节 旅游市场开拓 * * 第一节 旅游市场的概述 一、旅游市场的概念 1 、 市场的一般含义 （1）狭义的市场：A、指商品交换的场所；B、指某类商品的购买者或购买者集团 （2）广义的市场：是指人们在交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系的总和。如，“市场经济”、“市场调查”等 2、旅游市场的概念 （1）狭义的旅游市场：是指在一定时间、一定地点对某种旅游产品具有支付能力的购买者，亦称为“旅游需求市场”或“旅游客源市场”（规模＝人口×购买力×购买欲望） （2）广义的旅游市场：是指旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和 3、旅游市场区别于一般商品市场的不同点 ☆旅游需求的整体性和旅游供给的组合性 ☆旅游需求的指向性 ☆旅游供给的季节性 ☆旅游需求的高度弹性和旅游供给的低弹性（或无弹性） 4、旅游市场的产生和发展 （1）产生：旅游市场是在商品生产和商品交换充分发展的基础上，旅游活动商品化、社会化的产物 （2）发展：国内旅游市场→区域旅游市场→世界旅游市场（全球旅游市场） 二、旅游市场的分类 1、按地域划分：世界旅游市场可划分为六大区 域旅游市场 ?欧洲旅游市场（Europe Market） ?美洲旅游市场（America Ma