第六讲绿色营销.pptVIP

第八讲　绿色营销 第一节 可持续发展理论综述 第二节 从传统营销到绿色营销 第三节 绿色营销的动因 第四节 绿色市场及其开发 第五节 绿色需要与绿色消费 第六节 绿色营销策略 第一节 可持续发展理论综述 一、可持续发展概念诠释 《逸周书.大聚篇》：“早春三月，山林不登斧，以成草木之长。夏三月，川泽不入网署，以成鱼鳖之长。” 马尔萨斯（1789）《人口原理》 达尔文（1859）《物种起源》 蕾切尔.卡逊（1962）《寂静的春天》 鲍尔丁（1969）《宇宙飞船经济理论》 罗马俱乐部（1971）《增长的极限》 布朗（1981）《建立一个可持续发展社会》 布伦特兰夫人（1987）《我们共同的未来》 联合国环境署（1987）《关于可持续发展的声明》 联合国环发大会（1992）《21世纪议程》 学术界对可持续发展内涵界定有三类 第一类是狭义，其论述的重点是自然环境，涉及的范围仅仅限于自然资源、环境与经济的相互关系。 第二类是广义，其论述的重点是人类社会的健康、协调和长远的发展，涉及的范围包括经济、资源、环境、人口、社会和科学技术的发展。 第三类是泛义，认为可持续发展是一种全新的发展思想和战略，不仅包括广义的范围，也涉及人类社会组织、制度、思想意识、社会安全、腐败等各种问题。 二、可持续发展观 第一阶段，50—60年代的发展的经济观