旅行社徒步旅游产品开发研究——以杭州为例 A Study on the Possibilities of the Development of Hiking Products by Travel Agencies--Take Hangzhou for an Example.pdfVIP

第28卷第11期 怀化学院学报 V01．28．No．11 2009年l1月 JOURNALOFHUAfHUAUNlVERSITY Nov．，2009 旅行社徒步旅游产品开发研究 ——以杭州为例 饶华清 (浙江旅游职业学院旅行社管理系， 浙江杭州 311231) 摘要：徒步旅游是指旅游者以徒步为主要旅行方式、并从中获得强烈的旅游体验和身心健康的一种自助旅游。 目前在全球已逐步成为一种生态休闲的旅游形式．但是。我国的徒步旅游市场发展还不成熟，旅行社也几乎不涉及 这一产品．事实上，我国徒步旅游市场存在较大市场空间，具有一定的开发潜力．以杭州为例，徒步旅游产品开发 可以为旅行社带来经济效益和社会效益． 关键词：杭州； 旅行社； 徒步旅游； 产品开发 中图分类号：C913．3 文献标识码：A 文章编号：1671—974312009)ll—005l—03 徒步旅游是纯生态的旅游形式，通过户外徒步的方式 原因…(眈一79)．金融危机引发的全球经济低迷，对中国的经 来满足现代旅游者保健、康体、求知、休闲的需求．在高度 济造成了深远的影响，如何在严峻的经济形势下谋求生存 发展的城市化中，这种亲近自然的徒步旅游方式可以缓解 和发展，如何细分市场，将是每个旅行社必须思考的问题． 来自工作、生活的压力，增强体质，锤炼意志．作为一种行 旅行社应在现有业务基础上不断研发新的产品，突出拳头 之有效的国际时尚旅游方式，中国徒步旅游人数每年都在 产品，整合现有资源，扎实开拓新的渠道，应对经济危机带 不断增多，其市场利润空间很大，但是能够操作徒步旅游的 来的市场低迷．徒步旅游作为一种新兴的旅游产品，目前 旅行社非常少。主要还是一些户外俱乐部在操作． 市场还处于起步阶段，多数为徒步旅游者自己挖掘或由一 些户外运动俱乐部组织，旅行社可以抓住机会开拓新的业 1徒步旅游的概念界定及对旅行社的意义 务，以较少的投入获取较高的利润． 1．1徒步旅游概念界定 1．2．2促进入境旅游的发展 徒步，亦称作远足、行山或健行，并不是通常意义上的 2008年，中国入境旅游受重大不利因素的影响．2009 散步，也不是体育竞赛中的竞走项目，而是指有目的的在城 年。国际经济危机又成为影响中国入境旅游发展最为重要 市的郊区、农村或山野间进行长距离的走路锻炼．徒步也 的因素．入境过夜旅游人数和旅游外汇收入能否增长，很 是众多户外运动中最为典型和最为普遍的一种．由于短距 大程度取决于日韩美等主要客源国的经济走势．中国在这 离徒步活动比较简单，不需要太讲究技巧和装备，在欧美国 种形势下发展入境旅游需要以特色旅游产品吸引入境旅游 家被认为是一种休闲的活动． 者．资料显示，英国有占总人口70％的男公民和60％的女 徒步旅游是指旅游者以徒步为主要旅行方式、并从中 公民在4周内至少参加一种户外运动，美国有94％的人选 获得强烈的旅游体验和身心健康的一种自助旅游形态．是 择户外运动作为休闲方式，日本就有近千万的户外运动爱 背包旅游者最喜欢的一种旅游方式…旧卜79)．目前，徒步旅 好者，其中大多数为徒步旅游者【2](P25—27)．而每年秋季在杭 游在全球已逐步成为一种生态休闲的旅游形式．根据穿越 州举办的西湖徒步大会更是吸引众多的日本和韩国徒步旅 区域的不同，徒步旅游可以分为城郊、乡村、山地、丛林、沙 游者，由旅行社自发组织到日本游客主动询问相关徒步旅 漠、冰川、峡谷、平原、古道、草地、环湖、江