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维普资讯 孙胤等 包装设计中书法字体设计创意法 包装设计中书法字体设计创意法 孙 胤，廖涛鹰 (赣南师范学院， 赣州 341000) [摘要] 书法是中华民族文化艺术的瑰宝，在包装设计中使用得 当的书法字体体现文化品位， 个性鲜明，且具亲和力，更有助于商品品牌形象塑造；书法字体设计需体现商品特质；体现消费者的心 理特征；体现商品品名的内涵。书法字体的变体创新更显个性 ；书法字体的布局形式多样。 关键词：字体设计：书法风格；创意 ；消费者心理；个性 中图分类号：J524．1；H123 文献标识码：A 文章编号 ：1001—3563(2005)04—0207—02 TheOriginalM ethodsofht eCalligraphic TypefaceinPacekageDesign SUN Y／n uA0 Tao-ying (GannanTeachersCollege，Ganzhou341000，China) Abstract：CalligraphyisaculturalartthatisconsideredasatreasureoftheChinesenation、Thecalli— graphytypeface，whichisusedcorrectlyindesigningpacking，canembodyculturaltaste．Atthesametime， itcanmaketheidiosyncrasybright．Whatismore，ittakesonmanyaffinitiesanditisusefulfortheshop signofthegoodstomodelitsimage．Designingcallirgaphytypefacemustembodythegoodsparticularity，the psychologicalcharacters oftheconsumers andthemeaningofthegoodsstyle，Thetransformationofthecalli— rgaphytypeface ，which iscreative ，ismuch moreidiosyncrasy ．Thelayoutofthecallirgaphytypefacehas Varityofofmr s． Keywords：Typefacedesign ；Styleofcallirgaphy ；Creativeness；Thepsychologyoftheconsumers ： Idiosyncrasy 字体设计是包装设计中重要的组成部分，但在教科书中， 人都可以易如反掌地在电脑上得到某一种字体，所以就不显得 字体设计谈及更多的是美术字的设计和应用，而书法字体设计 你独有个性。只有通过书家的特别创意，创造出来的书法字体 论及不多。在实际应用中，书法字体却在包装设计中显得越来 才具有强烈的个性和感染力。因而书法字体在包装设计中应 越重要 ，出现得越来越多，对塑造品牌形象起到了积极的促进 用得好 ，对塑造品牌形象，刺激消费者的消费心理，起着积极的 作用。书法作为一种艺术形式不仅仅是供来欣赏，作者以为艺 推波助澜的作用。比如：江西的 “七宝山”老窖，七宝山”自从 术的归属点应该为大众服务，为市场服务。书法字体在包装设 换了启功先生的书法字体