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中国程序化购买广告市场 盘点2015 （简版） 易观智库 2015年8月 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究范畴与定义 定义 程序化购买：通过数字化、自动化、 系统化的方式改造广告主、代理公司、 媒体平台，进行程序化对接，帮助其 找出与受众匹配的广告信息，并通过 程序化购买的方式进行广告投放，并 实时反馈投放报表。程序化购买把从 广告主到媒体的全部投放过程进行了 程序化投放，实现了整个数字广告产 业链的自动化 研究对象 通过互联网进行程序化购买的所有企 业、提供程序化购买服务的所有厂商 数据来源 易观智库监测及厂商访谈 互联网公开发布资料 中国网络广告发展历程 网络广告处于蛰伏期，1998年， 1997年- 新浪、搜狐成立，同年，好耶成 2000年 立，为广告主提供指定网站的广 告投放服务。 PC端 门户进入全面盈利时代，搜索网 络广告进入双雄争霸时代。 2001年- P 2004年 从 C 端 向 移 动 品友互动等DSP企业相继成立 ， 端 2005年- 进一步推动媒体购买向受众购买 转 的时代迈进。 2011年 移 伴随移动互联网发展 ，Mobile Ad Network与 Mobile DSP相 继出现 ，推动了移动广告的发展。 2012年后 新型的 PDB模式的诞生 ，真正实 现了数字广告程序化时代的到来。