论新媒体时代道德模范郭明义媒介形象的构建与突破.pdfVIP

【文化论苑】 85期· ·总第4 论新媒体时代道德模范 郭明义媒介形象的构建与突破 □李 南 （鞍 山师范学院 文学院，辽宁 鞍 山 114007） 摘要：本文以郭明义媒介形 象构建为例 ，深入探讨在 中国社会转型时期 ，原有典型人物报道影响 力日渐式 微 的态势下 ，新 闻媒体如何突破固有模式 ，更新典型形 象的传播理念 ，以充分发挥新 闻媒体 的导向功能 ，持续 增强典型人物示范作 用的辐射力和影响力。 关键词：新媒体 ；典型人物；郭明义；媒介形象 〔中图分类号〕G206．2 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕 1003－6547 （2014）01－0059－03 一、典型人物媒介形象构建的现实意义以及我国媒介 下的为无产阶级政治服务的新闻特写”， 〔5〕 这也是我国新 塑造的典型人物刻板形象 闻媒体肩负的党和政府喉舌作用的题中应有之义，因此，我 在目前大众传播研究中， “媒介形象”一词有两个维 国典型人物媒介形象带有明显的政治色彩，承载着道德熏 度：一是大众传播媒介组织的形象，即 “传播者” 自身形 陶、榜样教化的政治功能。长久以来，我国新闻媒体在典型 象；二是大众传播媒介组织在传播过程中所再现的人或物 人物报道选择上往往具有强烈的时代特征、鲜明的党性和坚 的形象，即 “被传者”媒介形象。 〔1〕 “被传播者”媒介形 定的人民性，这三个特点是决定其最终能否成为报道对象的 象也可以说是人们在获得了对于人或者事物的认知信息以 关键。 〔6〕 在媒介形象的构建上已经形成了固有的 “媒介公 后并经由一定的大众传播媒介组织所表达出来并被人们认 式”，即在宣传模式上采用带有策划性和自上而下的推广方 知的人或事物的信息。本文所研究的典型人物媒介形象， 式。在对典型的推广上，中央和地方媒体往往为了贯彻党和 是将此概念界定为后者。所谓典型人物媒介形象，是典型 政府政策意图，对先进典型的事迹进行提炼并根据宣传的需 人物实际的人格形象通过大众媒体传播给受众的心理积淀 要人为拔高，从而影响当下社会的主流思想。在议程设置 形象。它是以大众媒体为媒介塑造的公共形象，是大众通 上，往往以政治因素为主导，受众被忽视，往往处于信息单 过媒体信息传递而感知到的具有伦理意义的人格形象。典 向流动的最终端。而以此模式所构建的典型人物媒介形象， 型人物报道是一定历史条件的产物，也是体现特定社会背 以 “高大全”的面目示人，呈现出的是伦理道德上崇高和高 景的一面镜子。媒介塑造典型人物媒介形象的现实意义在 尚，而缺少作为个体的人的 “自然本性”。 于，使受众对典型人物的精神品德产生顺从和认同，进而 这种固有的对典型人物宣传报道模式以及在此基础上所 内化为受众自身心理结构的一部分；使受众通过对典型人 构建出的典型人物形象，在特定历史时期确实起到了道德舆 物的行为方式进行有选择的模仿，逐渐成为受众本身的行 论的引导作用。但如今媒介形态高度发展变化，微博、微信 为方式，进而实现媒介促进人的现代化。 〔2〕 等新媒体不断涌现，已然改变了人们获取信息的方式方法， 我国素来有对典型人物进行报道的传统。早在1942年， “对大众的传播” 已被 “大众参与的传播”所取代，媒介社 《解放日报》 头版头条刊发文章 《吴满有和吴家枣园》，树 会已经开启了 “全民传播”或 “草根传播”的新时代， 〔7 〕 立了党报历