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移动媒体的方向 　　我们作出对移动终端的畅想，是源于受众、媒体、政策、技术等多方面条件 评 论 CRITICISM 的成熟。而营销传播界更是应该从现在重视这个趋势，结合这个趋势丰富互动营 销与精确营销的内涵。在APPLE的巨大成功面前，我们必须深思移动终端之于营 销传播的深意。 　　为什么是“移动终端”，而不是流行的“手机媒体”或其他？因为将来可以 承载移动媒体功能的终端将不止限于手机。比如早期的移动媒体可以认为是广 播，随着技术的发展，手机、广播、移动多媒体广播、笔记本都在某些方面实现 了移动媒体的功能。未来的手持终端一定是整合了多种媒体传播功能的终端。 　　我们认为，未来的商业在移动媒体中出现的机率会大很多。 　　首先，互联网会成为向移动媒体渗透的主力军。不可否认，虽然地位不断攀 升，移动媒体仍然属于新生一族，影响力、商业模式等众多基本的生存条件正在 构建中。而破局点必定会产生于创新之中，互联网正是创新的渊薮。从另一个现 实的角度来看，中国的创新往往是对美国等发达国家创新的跟随与模仿，智能手 机终端在美国以APPLE为代表已经颠覆了以往的网络格局，这种变局正在向中国 扩张。现实中，新浪、腾讯、网易等互联网主力纷纷把核心区域，诸如微博、 QQ、电子邮件等等，和移动挂起钩来。众多的网络服务商也进军移动区域。很 有可能，互联网是推动中国的移动媒体发展的主力军。 　　其次，运营商之间的移动争夺愈演愈烈。中国联通在2G时代完败于中国移 动，在3G的升级中，联通重新布局。与APPLE的合作让联通重新走进公众视野， 从一个侧面反映出，终端加平台可能是这两年运营商的一个重要竞争方式。 　　最后，传统媒体也将加入移动的大趋势中来。虽然传统媒体没有及时显示出 对新媒体转向的兴趣与动作，但是并不代表传统媒体在移动媒体的竞争中毫无胜 出的机率。因为媒体发展的最终规律还是内容为王，传统媒体的强项正是内容制 作。 　　新浪的微博、腾讯和运营商的纷争、移动与联通的竞争、APPLE的风头， 2010年的诸多事件表明，如果忽略移动媒体，忽略小小的移动终端，那么在2015 年就一定会被这个世界所忽略。媒体一定会移动起来，这是既定不移的事实，我 们说出了这个结果，希望营销传播业关注这个演化的过程，更希望出现移动营销 的巨人。 本刊总编辑 创意传播　2011.03 005