【优质】凯络媒体媒体特性简介及评估原则.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 基本四字经 each mpact requency ontinuity 到达率 冲击力 频次 连续性 在以上的几个重要的媒体因素里，那个组合会让我们的媒体计划来得更有效？ 新产品上市 促销活动，大减价 新广告信息的推广 建议产品的新用途 基本四字经冲击力 基本四字经到达率 告诉市场新产品的诞生 建议产品的新用途 宣布价格的变动 介绍产品的功能 建立品牌的优选性 鼓励消费者选用我们的品牌 改变消费者对产品的观念 促销活动，大减价 基本四字经频次 提醒消费者，未来将需要这个产品 提醒消费者在哪里可以购买到这个产品 没有季节性的产品 基本四字经连续性 各类媒体执行策略的评估考量 媒体执行策略的考量 贯彻媒体策略，根据媒体自身承担的传播任务而展开 符合目标人群的媒体使用习惯、心理特征和喜好等 优化媒体使用，规划细节，如力度、频道、版面、版本等，得出相对准确的预算 配合其他行销活动的特殊安排，需要留意特殊日子 经济有效的达成媒体策略的具体实施步骤和行动细节 量化标准 目标人群的收视习惯，包括收看的时段、星期几、频道和节目 目标人群喜爱的节目类型 覆盖、有效频次和到达率 规划的年度和波段总收视点 有效性 节目的关注度和倾向度 节目的忠实度和记忆度 节目的类型、内容和