在提高舆论引导能力的实践中全面提升广播电视影响力.pdfVIP

孔德明敖德芳 舆论引导能力体现媒体 的实践环节．落实于引导的正确性结果当中。 权威性、代表媒体公信力． 舆论引导正确，关键手段在引导。方式方法在主动引 彰显媒体实力，是媒体影响 导，而不是一般意义上的守土把关．消极防御．而是发挥 力系统的重要组成部分和核 自身能动作用，自觉地坚持为人民服务．为社会主义服务． 心要素。胡锦涛总书记在考 为党和国家的大局服务的方向．在唱响主旋律的同时，打 察人民日报社时的重要讲话 好主动仗，主动出击，占领舆论阵地，用引领和疏导等各 中，深刻阐述了新闻宣传工 种有效的方法和手段来确保导向正确。 作的地位和作用，全面分析 确保舆论引导正确．突出了导向正确的目标，强调了 了新闻宣传工作面临的形势和任务，明确提出了舆论引导 保证导向正确的核心原则和方法．体现了与时俱进的时代 正确的目标，以“五个必须”为核心提出了提高舆论引导 精神和马克思主义新闻观的当代要求．强化了对新闻媒体 能力的明确要求．为做好新时期的新闻舆论工作指明了方 舆论引导能力的认识要求、思想要求，作风要求和能力要 向。广播电视工作者学习胡锦涛总书记重要讲话精神，就 求，对新闻媒体切实发挥主观能动作用，做好新时期的舆 要牢牢把握正确的舆论导向，采取得力措施，切实提高舆 论引导工作和新闻宣传工作有重要的指导意义．需要新闻 论引导能力，在改革创新的实践中全面提升广播电视媒体 媒体和广大靳闻工作者认真学习领会，努力在实践中贯彻 的影响力。 落实。 一．“舆论引导正确”以正确为目标．引导为手段，强 二．提高舆论引导能力要按照“五个必须”的整体性 化了对媒体舆论引导能力的能动性要求 要求，着力构建舆论引导能力体系 真实是新闻的生命，导向正确是媒体的生命。长期以 在人民日报考察时所作的讲话中．胡锦涛总书记围绕 来．我国的新闻媒体始终坚持党和人民喉舌的属性，始终 提高舆论引导能力这一主题．就做好新时期新闻舆论工作 把坚持正确的舆论导向作为新闻宣传的首要任务和最基本 提出了五个方面要求。即必须坚持党性原则，牢牢把握正 的原则。1996年9月，江泽民同志在视察人民日报社时强确舆论导向；必须坚持以人为本．增强新闻报道的亲和力． 调，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和 吸引力、感染力；必须不断改革创新，增强舆论引导的针 人民之祸，把舆论导向的正确性要求放在了极其重要的位 对性和实效性必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形 置。胡锦涛总书记在人民日报社考察时所作的重要讲话中， 成舆论引导新格局；必须切实加强队伍建设．增强凝聚力 不仅继续强调了舆论导向正确性的要求，同时突出强调了 和战斗力。这“五个必须”从思想认识到社会实践，从基 舆论引导的正确性问题．鲜明地指出舆论引导正确利党利 本原则到操作方法，从整体格局到具体措施，从各个方面 国利民，舆论引导错误误党误国误民。由此．提出了更加 提出了提高舆论引导能力的目标要求和方式方法，构成了 积极主动自觉地发挥媒体自身的主观能动性，进行有效舆 具有很强思想性．指导性和可操作性的提高舆论引导能力 论引导的问题．既强调导向这一结果正确性的重要，也强 的整体性要求。学习贯彻胡锦涛总书记讲话精神，就要紧 调引导过程正确性的重要。 紧围绕”五个必须”的要求．努力构建舆论引导能力体系． 舆论引导正确．核心目标在正确。其基本要求既包括 全面提高媒体自身的舆论引导能力。 舆论导向正确，更包括舆论引导正确。要求引导的方针目 要按照”坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向”的 标正确．引导的思路方法手段正确．引导的效果结果正确。 要求来统一思想，把握方向，努力构建提高舆论引导能力 这种正确性贯穿于舆论引导的整体过程，贯穿于媒体能动 的思想认识体系。“坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向” 万方数据 主题策划 是提高舆论引导能力的前提和