国内汽车网络营销现状及发展之典型案例分析.docVIP

毕 业 论 文 题 目国内汽车网络营销现状及发展之 典型案典型案典型案例分析 国内汽车网络营销现状及发展之典型案例分析 中文摘要 本文通过对国内汽车市场网络营销典型案例的分析，都可以看出这些汽车企业在网络营销的运用和眼光之独特，还有对市场的把握都很准确。它们借助了网络营销各个优势并很好的运用才是它们的成功要素。而国内大多数的车企在电子商务还处于初级阶段，大多还保持着电话联系，这样难以把消费者的信息反馈。还有就是培养网络销售人员，随着电子商务的快速发展，以后网络销售将会成为主流，而现在对于网络销售的人员很缺乏，所以要加快培养网络销售人员。网络营销以后将会成为汽车营销的主流趋势。 关键词：汽车网络营销；电子商务；网络销售人员 英文摘要 In this paper, through the analysis of a typical case of network marketing of domestic car market, can see the automobile enterprise in the unique marketing network and the use of vision and grasp the market very accurate. They help the network marketing advantages and good use is their success factors. And most of the domestic car enterprises in e-commerce is still in primary stage, are still maintained telephone contact, so it is difficult to feedback information of consumers. There is a network of training sales staff, with the rapid development of electronic commerce, after sales network will become the mainstream, and now for the staff of the sales network is lacking, so to accelerate the training of network sales staff. Network marketing will become a mainstream trend in automobile marketing. Keywords: Automobile network marketing; e-commerce; online sales personnel 目 录 中文摘要……………………………………………………………………1 英文摘要……………………………………………………………………1 前言……………………………………………………………………………3 一、国内汽车网络营销现状及发展趋势………………………………………4 (一)中国汽车网络营销现状……………………………………………4 1.汽车网站日趋涌现…………………………………………………4 2.电子商务应用还处于初步探索阶段…………………………………4 3.消费者容易受传统购物思想的束缚…………………………4 4.企业中缺乏优秀的网络营销人才……………………………………5 （二）中国汽车网络营销发展趋势………………………………………5 1.汽车网络营销地位不断提高，越发受到广告主青睐………………5 2.网络媒体竞争激烈并逐步走向成熟…………………………………5 3.网络营销对位一体化趋势越发明显…………………………………5 4. 网络整合营销战略凸显重要………………………………………5 二、典型案例之长安福特微博营销………………………………………7 （一）案例详情……………………………………………………………7 （二）案例分析……………………………………………………………7 三、典型案例之奔驰smart：电商营销 89分钟卖出300台……………8 （一）案例详情……………………………………………………………8 （二）案例分析……………………………………………………………8 四、典型案例之大众汽车网站直销……………