食品安全舆情视阈下的网络道德伦理建设.pdfVIP

第7卷第2期 河南工业大学学报(社会科学版) Vo1．7，No．2 2011年 6月 JournalofHenanUniversityofTechnology(SocialScience) Jun．2011 文章编号 ：1673—1751(2011)02—0022—04 食品安全舆情视阈下的网络道德伦理建设 言口 靖同 (河南工业大学新闻与传播学院，河南郑州450001) 摘要：近几年来，我国食品安全问题形势十分严峻，频发的食品安全事件成为国人关注的热点、 焦点问题。网络在成为新的舆情平台的同时，也带来了许多问题和隐患。从食品安全舆情引 导的视角出发，探讨了食品安全问题网络传播道德失范现象和网络传播主体相应的道德伦理 建设。 关键词：食品安全；舆情 网络；道德伦理 中图分类号：B824 文献标识码 ：A 在食品安全问题上，网络传播产生的问题和 上，食品安全方面的舆情更易出现偏失和错误，造 负面影响十分突出。食品安全不仅是重大的民生 成影响面广、程度深的道德失范问题。 问题，还关系中国产品的信誉和国家形象。新媒 1．1 流言蜚语的载体 体的发展为食品安全舆情表达提供新平台的同 流言的题材大都涉及现实社会问题，从理论 时，也带来了更多不可控因素。如，2007年发生 上说，每个人都可能接受、制造和传播流言。流言 的 “蕉癌”事件 ，网络上 四起的流言给当年的香蕉 有的是被揭示的真相，有的是信 口开河和胡言乱 产业带来 了毁灭性的打击 ；“三鹿奶粉”事件在网 语 ，有的是以讹传讹，有的则是别有用心的谣言和 上的过分炒作和泄愤，给我国奶业出口造成了严 欺骗。自从网络媒介进入人们生活以来，网络就 重影响。从社会稳定、国家公共安全以及经济建 不可避免地成为不 良信息的集散地，网络传播的 设大局出发，做好食品安全舆情引导已刻不容缓， 即时性、互动性、匿名性使来 自世界各地的网络使 要求有针对地进行网络道德主体的道德伦理建 用者在网络空间中频繁交流思想和信息，无疑也 设 。 使得流言能够充斥各种各样的信息社区。在食品 安全问题上，多数网络流言不是在 “新闻版面”出 1 舆情视阈下食品安全问题网络道 现，而是出现在新闻反馈、讨论版、电子邮件、聊天 德失范现象 室和博客中，利用多种网络舆情表达的形式进行 网络舆情指网民基于网络主题的情绪、意见、 传播。网络舆情对这类流言的载体作用主要体现 态度等的集体反映。从社会学的角度来看，舆情 在两方面： 产生的原因是需要。根据著名的马斯洛需求理 首先，网络舆情的表达为食品安全虚假消息 论，人的需求由低到高分为5个层次：生理需要、 的传播提供了有利的条件。网络传播的低门槛和 安全需要、爱的需要、尊重的需要、自我实现的需 把关力量的弱化，使网上的假新闻、假消息比其他 要。不同层次需要激发不同层次的舆情热情和社 媒体要多得多。有的所谓新闻受信息源接受信息 会行为。食品安全属于人类最基础 的生理需要， 的角度及空间限制，报道的事件本身并不确切，有 因此相关信息传播最易受到关注和放大。在网络 些干脆就是谣言。但大多数网民面对这样的消 息，却很少质疑其真实性，表现出一种群体的盲从 收稿 日期 ：2011—03—10