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度假生活方式与度假消费结构分析 关注绿维创景 扫描官方微信二维码 微信号：lwcj2005 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 度假生活方式与度假消费结构分析 北京绿维创景规划设计院 提起度假，首先映入脑海的是以阳光、沙滩、海岸为代表的 “3S”旅游，诸 如海南三亚、夏威夷、巴厘岛、迪拜等等，闲适、随心、自由是人们的追求。但 这并不是度假生活的全部，一条漫步的小路，一个可以发呆的地方，一家其乐融 融的交流，这种平静、温馨、浪漫、闲暇的慢生活方式，也许才是度假者真正的 追求。 如今，不是只有高端人群才可以享受度假生活，中、低端的度假市场空间巨 大。超越常规生活，摆脱日常工作，置身闲适的自然环境，享受品质化的度假服 务，这就是度假生活方式最基本的要义。 一、度假生活方式的构建 从意境构造的角度来看，度假生活方式的构建应包含明确的主题意境、舒适 的自然生态环境、品质化的度假设施、人性化的度假时空设计，精致的度假配套 服务，这些贯穿于规划设计的整个过程。 1、意境塑造。以度假人群的需求为导向，确定独特的度假主题，以突显“内 敛而不失张扬、低调而不失格调，含蓄而不失典雅”为意境追求。度假主题的选 择及确定取决于区位、资源及市场的深入调研及分析。 2、氛围营造。以场地资源的整合为手段，营造独特的度假生活空间。在充 分考虑到场地综合条件的基础上，需要优化布局休闲娱乐空间、私密度假空间、 商业休闲空间等。 3、载体支撑。以度假主题的意境为纽带，打造独特的度假载体。基于度假 体验，核心载体需从度假者的生理、心理及精神需求层面考虑，一般应包含休闲 类项目、酒店类项目、运动类项目、街区类项目、文化类项目等。 4、时间规划。以度假者的体验为设计根本，形成独特的度假时光安排。时 间规划在结合空间布局的同时，应针对不同的度假者，考虑季节的变化、一日的 变化设计出不同的时间安排。 5、精品服务。以不漏痕迹的自然为追求，提供独特的度假生活服务。品质 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 化服务是度假生活得以保障的根本，度假生活方式的服务以追求原生态、私密性、 个性化服务为首要目标。 二、度假消费结构 度假时代的来临，也推动着旅游消费的升级。度假消费形成了以旅游居住为 核心，以观光、餐饮、休闲、养生、运动、文化、购物等七大消费为主的结构。 （一）度假居住消费 度假居住是度假生活的核心，根据消费水平的不同、年龄层次的不同、家庭 出游与跟团出游的不同等情况，度假居住拥有高档、中档、低档不同价位及档次 的类型，以满足不同的市场需求。 对于度假群体来说，酒店已经不仅仅是一个居住的地方，待在酒店里读读书、 泡泡温泉、做做运动也是一种度假方式，甚至，有时候酒店会成为一个旅游目的 地。因此，人们对酒店的度假氛围、娱乐配套、服务设施的要求越来越高，酒店 也越来越走向综合开发。 另外，面对不同的市场群体，面对更加激烈的市场竞争，度假居住的新花样 也是层出不穷，人们有了更多的选择：花 7-12 万元左右，购买产权酒店的部分 产权，在获得物业升值的同时，还能每年享受一定时间段的免费使用权，并可实 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网