关于社区影院的几点思考（上）以东环影院为例.pdfVIP

观 察 与 思考 CHINESEFILM MARKET 关于社区影院的几点思考(上) 以 东环 影 院 为 例 一 北京市电影股份有限公司 刘 凯 近年来 ，随着中国电影市场 的高速发 的老牌社 区影院，其最初的定位是否与眼 院的团体客户数量相当可观 ．票房收入一 展 ，电影行业的终端—— 电影院的布局越 前的市场环境相符?其经营策略是否还适 路走高，卖座影片经常出现一票难求的场 来越呈现出密集化 的趋势。尤其在北京、 应整体的行业环境?面对竞争我们又将何 面 。 上海 、广州等大城市中，影 院星罗棋布． 竞 去何从?这些问题都值得我们深入思考 但从2008年下半年 ．三里屯美嘉开 争逐渐趋于白热化 ，整个行业的发展趋势 历史经营情况 业之后 ，东环 的团体客户以及观众群开始 已经与 1O年前一座城市只有极少数的几 东环影 院子 2003年 7月 18日开业 ． 流失 ，尽管2009年的票房 比2008年增长 家单厅影院的情形大相径庭 。这样一来 ． 由于影城位于东直 门商区的写字楼 内． 因 了24％(见 图表 1)，但 已小于整个行业 每家影 院的辐射范 围被 限定在很小的地 此将主要 目标观众群定位于收入较高的 44％的增长率。到2009年下半年． 朝 阳门 域 内。当然 ，去年以来 “团购热”的兴起让 白领阶层。当时北京电影市场并不成熟 ． 地 区的博纳优唐开业之后 ，东环影院的观 影院吸引较远的观众成为可能 ． 但从长远 放映技术条件仍受诸多限制。在这种历史 众近一步流失。除此之外，影城一成不变 的发展来看 ，除少数定位为国际型影城的 背景下 ，4个厅将近 400个座位 的东环 的高票价经营思路 ，以及影院本身趋于老 大型影院之外 ，大多数影院的主要 目标客 影院规模并不算小，影城的整体装修风格 化等 ，诸多因素导致东环影院从2009年 户群都在影城周边半径为 3公里的范围 以及影厅 内的设施也都属于一流水准． 因 以来一直处于亏损状态，竞争环境 日益恶 内。因为现实的竞争环境． 以及同质化的 此被评为了北京市第一家 五“星级 电影 劣 ，生存形式严峻 商品(电影)，大多数 的社区影城都必然要 院”．在业 内的地位可见一斑 现状 从 自身周边的环境 中去开发观众群。 并依 从 20o3年开业起至2008年 ．东环周 营业数据。本年度伊始，由于 《让子弹 靠 自身的服务质量去实现差异化 的经营 边 3公里 内除了老牌 的长虹影院外 ． 再无 飞》、《非诚勿扰 2》等贺岁片余威 尚在． 东 策略，从而在愈发激烈的竞争中保证 自身 其他影院，竞争环境相 当宽松：再加上创 环影城 1月份票房仍能保持在6O万元 以 的生存。而东环影院作为～家开业近 8年 业者们的激情以及影 院本身的高档次． 影 上。但从 1月份下旬开始 ．电影市场再无 田嗣电影市坷 ’n11．杏7甘目 ，) 表2：东环影城 2011年第一季度经营情况统计表 场次 人次 总票房