城市定位塑造城市品牌.pdfVIP

2007年第9期 经济研究导刊 No．9．2007 垦重!!塑 !!!!!竺丝竺!!!!!!皇!!!! !竺!!!!!! 口 口日 城市定位塑造城市 牌 张登国1，孙晓岩2 (1．中共山东省委党校管理学部，济南250021；2中国计划出版社，北京l00038) 摘要：城市品牌时城市的发展是一种积枉的力量，主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力。科学的城市定位 是塑造城市品牌的重要方式，是打造城市品辟的关键性因素，是城市品牌传播的基础，只有进行科学的城市定位，才 能找到城市品牌的是魂。抖学的城市定位应注重个性化、蔓誉性、差异化和连续性，攫塑遣独一无二的城市品牌。 关键词：城市定位；城市品牌；品牌价值 中圈分类号：F293文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2007)09—0172一02 目前，国内的很多城市都缺乏个性，城市“克隆”现象严 品牌本身的独特地位，赶就是塑造自己的品牌个性。定位的 重。缺乏独一无二的品牌，主要原因是缺乏对城市的整体战 目的在于使你能够沿着顾客心目中既有的阶梯上升，或开创 略定位，仅仅局限于进行城市美化、形象塑造、招商引资等单 男一崭新的阶梯而悠游其|l；『I。一个城市品牌只有传承它所固 一因素的考虑。科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方 有的特色汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，才 式，城市品牌存在的价值是它在I仃场上的定位和不可替代的 会具有真正的魅力。”【’1 个性。著名城市品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终坚 城市定位是城市的性质、历史、功能、声誉的无形总和， 持着自己的特色定位，始终坚持走差异化的道路。城市定位 同时flL是目标受众对城市产生的清晰、明确的印象和美好的 的本质就是在目标受众心日中确定一个独一无二的位置，由 联想，从而在观众的心目中占领一个独特的位置。城市定位 此而形戒这个城市的品牌。 是在综合分析城市资源、历史、潜力等因素的基础上．对城市 对于城市而言，品牌是市场竞争中的王牌，企业家们经 的未来发展方向、H标市场进行确定的过程。 常讲的一句话就是“一流的城市做品牌，二流的城市忙推 2城市品牌的内涵 销”。对于城市的管理者而言，必须要树立城市的品牌。城市 城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中， 品牌是一座城市自然资源和人文创造之精华的高度凝炼， 根据城市定位所传递给社会的一种棱心概念，并得到社会的 “春城”、“冰城”、”泉城”、“榕城”、“汽车城”、“石油城”……这 认可，从而在消费者心目中占据一定的位置。美国杜克大学 些城市名称就是相应城市的城市品牌．都是从某 个角度对 L∞le 富奎商学院Kevin Keuer教授在他所著的《战略品牌管 城市的文化与精神的凝炼，并将城市的核心精神生动、形象 理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：“像产品和人一 地传递给城市消费者，便于消费者选择和消费。 样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化 的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联 一、城市定位和城市品牌 想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融人城If， 1t城市定位的内涵 的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”“