如何规划可行性网络行销(ppt 45页).ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 案例：送行者 案例：小劍劍之劍劍好米 如何規劃可行的網路行銷策略 規劃做得好，工具用得巧，效益才會大 來看看可以用的社交媒體/工具有哪些？ IM MSN Yahoo即時通 Gtalk Skype 微網誌 Twitter Plurk digu 電子報 (e-paper) 論壇 (forum) 社交網路服務 (Social Network Service) facebook 來看看幾個網路行銷的迷思… 大家都有官方網站/部落格，我也要一個 大家都玩Plurk，我也要申請一個 大家都開facebook的粉絲專頁，我也要一個 大家都在facebook上開社團，我也要一個 大家都在開心農場種美粒果，我也要像美粒果一樣在facebook上賣東西 大家都在玩部落格串連，我也要玩→大家有的，你都有；　大家沒有的，你有嗎？ 來看看一般所說的網路行銷策略有… 線上行銷產品 服務 與網站的各個層面 市場調查 電子郵件行銷 直銷 網路行銷策略為什麼需要規劃？ 避免亂槍打鳥 避免盲目跟從/追隨 避免行銷資源/資金/人力的浪費 如何規劃可行的網路行銷策略？ 產業分析 不同的產業介入網路行銷的目的不同 市場分析 Local or 全球 小眾 or 大眾 競爭力分析 SWOT 五力分析 行銷方式/工具建議 官網 其它輔助工具 行銷效益評估 案例：從無到有的官方網站 結語：網路行銷該怎麼做？ 心法只要一句話，即可受用無窮 虛與實的行銷，應該要有的認識(7W3H) Why：為什麼要做？ What：什麼該寫、什麼不該寫？ When：何時該寫、何時該合作？ Who：誰來寫、找誰寫？ Where：該在哪些地方曝光？ Whom：寫給誰看？(TA在哪裏？) Which：怎麼曝光？(曝光的方法) How many：需要多少時間？ How much：初步效益與成本計算 How to：怎麼做？ 分享是件簡單又快樂的事 我可以，相信你可以做得更好 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() * * * * * * * * * * * * * * * * * 如何規劃可行的網路行銷策略 如何用網路行銷打造數位品牌 Agenda 網路行銷是啥？ 網路行銷的優勢與限制 網路行銷的目的 網路行銷的特徵 網路行銷的方式 網路行銷的案例 如何規劃可行的網路行銷策略 結語：網路行銷該怎麼做？ 你已經準備好，讓網路打造品牌、產生行銷效益嗎？ 品牌 社群 網路 生活 網路行銷是啥？ 你或你所屬的團體，需要網路行銷嗎？ 網路行銷是什麼呢… 建立官網？ 開部落格？ 微網誌+臉書？ 做網路EVENT？ 網路行銷是… 一種利用網際網路的行銷形態 與網際網路的創意及技術層面相關 利用線上媒體發展並宣傳企業/團體/組織的過程 網路行銷策略有… 線上行銷產品 服務 與網站的各個層面 市場調查 電子郵件行銷 直銷 網路行銷的優勢與限制 最簡單的小動作，影響最多人 網路行銷的優勢在於… 資訊的可得性 即時性 最省錢有效、節省人力 區域市場→全球市場 總體效益容易追蹤 網路行銷的限制在於… 新科技 高網速 購買前沒有接觸實品的機會 實體提貨點 網路行銷的目的 堅持下去，機會就是你的！ 網路行銷的目的在於… 知道我 追蹤我 走向我 消費我 案例：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列 案例：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列 (續) 網路行銷的特徵 掌握特徵，無往不利！ 您不可忽略的部落格行銷特徵 眼球經濟 社群經濟 感性經濟 第二人生經濟 案例：艾瑪一篇文，三天賣出261本書 網路行銷的方式 一招不足以走天下，至少要三招！ 網路行銷方式有… 搜尋引擎行銷 顯示廣告行銷 電子郵件行銷 會員行銷 互動式行銷 部落格行銷 病毒式行銷 微網誌行銷 Facebook行銷 BBS行銷 網路行銷案例 不管好的爛的，能端上來講的都是值得學習的！ 案例：漢堡王小雞侍者 (互動式行銷) 案例：印度的indibiz.tv (互動式行銷) 案例：Hami書城最夯活動搶先報 (EDM行銷) 案例：Google提供的Banner、文字廣告 案例：Facebook上的早安打卡機 (粉絲行銷) 案例：無米樂 (口碑行銷) 案例：試讀做為一種行銷手法─歷史學家 2006年8月 大塊文化 歷史學家 第一階段：徵求百人試讀 第二階段：試讀者分享讀後感 第三階段：文章票選 (初選+決選) 獎金 獎品 書：歷史學家(市價380元) 大書上市的基本配套行銷模式 案例：試讀做為一種行銷手法─歷史學家 案例：時尚風水師─開運龍老師 2006年10月開站，至今滿三年 2006年1