从麦克卢汉到乔布斯_媒介技术与环境保护.pdfVIP

新闻界人物 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 从麦克卢汉到乔布斯： 媒介技术与环境保护 □ 魏武挥 【本文提要】麦克卢汉和乔布斯这两位时或空都没有交集的学术重镇和商界领袖之间，却出现了惊人 的一致性。麦克卢汉认为技术对文明和社会的影响是巨大的，而乔布斯推出的 iPhone 则推动了整个智 能手机产业的前行。根据麦克卢汉的“冷热媒介说”，智能手机可以说是一种冷得不能再冷的媒介了。 智能手机已经远远超出了传统手机的功用，使我们对这种技术设备的依赖也日益增强。我们需要像保 护环境一样地去保护日益技术化的媒介，使技术不可被滥用。 G206 【关键词】 麦克卢汉 乔布斯 媒介环境学 【中图分类号】 我们迎来麦克卢汉诞辰 100 周年之际，又送走 对手机用户而言在智能手机上 在了苹果的创始人史蒂夫·乔布斯。麦克卢汉当 有 60% 的时间花在新功能上 然不可能见过乔布斯，而从乔布斯的言行来看，对麦 花在各种功能上的平均时间 10 分钟（12%）网路应用 克卢汉想必也很陌生。然而，时或空都没有交集的学 新功能 术重镇和商界领袖之间，却出现了惊人的一致性。 27 分钟（32%） ·通讯 40 分钟（47%） ·电话 ·地图 “媒体即信息”又一参考个案：手机 ·可视电话 ·游戏 ·短信 ·社交网络 ·各种工具 虽然麦克卢汉有着“媒介即信息”之类的断语， ·更多 ７分钟（9%） 但国内媒介环境学当仁不让的译介大师、深圳大学 收发电子邮件 的何道宽教授坚持认为麦克卢汉不是“技术决定论 能完全成立，但它所代表的那种“重要性”是确然的。 者”。不过，曾经给莱文森留言否认自己是“媒介 乔布斯不是手机的发明者，但正如他在 2007 决定论”的麦克卢汉应该自己都会承认的是 ：他的 年 iPhone 第一代上市时所宣称的 ：“我们将重新发 确认为，技术对文明和社会的影响是巨大的。 明手机”，乔布斯和他的苹果，让手机这样本来仅 手机的出现，无疑是其中之一。国内有论者甚 仅是一个通讯工具的东西发生了天翻地覆的变化。 至给手机加上了“第五媒介”的称谓（印刷、广播、 上面这张图来自美国最大的风险投资基金 电视、互联网之后），虽然这种称谓在学术上未必 KPCB（凯鹏华盈）于今年 1 月份发布的报告，根 2011.11 39 新闻界人物