浅谈民族风格在平面设计中运用.pdfVIP

设计与人文 浅谈民族风格在平面设计中的运用 郑玮玮 (湖南师范大学美术学院2007YZ平面设计专业研究生410000) 在全球化的今天，文化的沟通早已发生在不同文化背景的人 说是一个设计作品的“灵魂”。那么如何准确的把握好“势”的 们之间。并且伴随着媒体的不断发展，国际贸易的增加，国家经 运用，这就需要我们的设计师深入到传统设计元素的精神领域内 济结构向国际经济结构的转化，这种跨国，跨文化的交往活动日 部，把握其精华，再与现代设计思想融会贯通，这样就能设计出 益频繁，日益重要。平面设计作为一种信息的传播方式，也就面 蕴涵着强大的民族之魂，又能得到世界认可的设计作品。 临了新的服务对象——全球市场，这也就使平面设计具备了承担 对于“意”、“形”、“势”的把握，我们可以看到很多成 跨文化沟通的职责与使命的功能。作为当代平面设计师，在这种 功的案例。jll2010年上海世界博览会的会徽，作者邵宏庚解释： 背景下，应该将立足点从地方转转至全球，从传统移至现代，由 会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之 此如何协调平面设计国际化与民族特色的问题也就呈现在设计师 家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会 面前。如何处理好这一问题，合理的在国际化的环境中把握设计 “理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的 的民族特性，涉及到我们设计艺术的发展取向，具有十分重要的 中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。 、意义。 会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益 众所周知，艺术具有民族性与世界性这一对对立统一的两 彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览 个方面。艺术的民族性指的是“运用本民族的独特的艺术形式， 盛会的强烈愿望。 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添 艺术手法来反映现实生活，使文艺作品有民族气派和风格”。而 了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来， 艺术的世界性则主张“摆脱桎梏、解放思想、抛弃民族文化传 追求可持续发展的创造激情。其中可贵之处是运用了书法写意手 统，这是一种超阶级的势力扩充”。平面设计作为艺术的一种， 法的“世”字，倾诉着中国人民在融入世界的同时，弘扬传统文 它也应该是一种既体现出本民族风格和精神面貌，又能为其他民 化的不懈努力。再看不久前成功举办的北京奥运会的会徽“中国 族所接受和容纳的艺术形式。在当代国际融合的大环境下，我国 印·舞动的北京”的设计，它以中国印为载体，将中国传统印章 的平面设计必须寻找一条适合自己的沟通途径，这样才能使本土 和书法的艺术形式与运动特征巧妙的结合起来，经过艺术夸张变 的平面设计得到世界的认可。但我们可以看到，现在我国很多平 形为一个奔跑舞动的人形，又同时形似汉字“京”，色彩搭配红 面设计都陷入一种过分于强调设计的国际化来避免落入民族形式 底白字，在蕴涵中国文化的同时充满动感活力，表达出北京张开 感的误区。大量的平面设计作品，由于过多的模仿西方现代设计 理念，使的作品缺乏对自己民族独有的设计元素的传承应用，最 采用汉代竹简文字的风格来表现，质朴古拙，自然流畅。可以说 终导致作品缺乏个性，激情以及弱化的民族性。这样的作品不但 “中国印”是奥林匹克精神和中国灿烂文化的完美结合。 不能与本土的受众产生共鸣，更不可能打动世界范围的受众。在 中国传统设计元素的创造，实际上就是国人将自己对外部 全球化的大趋势下，在我国平面设计水平还落后于西方国家的背 世界的感受和观念，自身的情感与体验，通过一些符号，文字和 景下，笔者认为，我们的平面设计师必须要跳出这种照搬西方模 图形表达出来的过程。我们在处理平面设计的民族风格与世界认 式，并且同时要摆脱平面设计文化上的自卑来谋求属于自己民族 同这两方面时，不能孤立而论，而是需要辨证的去看待。可以看 的又能为世界所认可的平面设计方式。 到，虽然如今西方文化依旧是强势文化，但中西方文化之间依旧 奥运会的成功举办，六十周年国庆阅兵的胜利举行以及即 存在着很强的互补性。比如国人对自然之美的体会和西人对人体 将到来的上海2010世界博览会都预示着中华民族的崛起，中华文之美的把握；如国人对集体主义的追求和西人对个人主义的