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现代书法艺术在包装设计中的应用 陈 瑜 (河北大学，河jE保定071002) 现代人们的生活随着物质经济的不断增长、改革开放的 逸与潇洒。又有地的浑厚与稳健，似乎把古酒悠久的历史娓娓 不断推进而日益千变万化．很多传统观念受到西方文化的冲 道来，又似乎烘托m古酒浓郁的醇香和口感的浓烈。本组包装 击。传统书法墨守成规的形式和理念似乎很难融人快节奏的 运用传统书法的表现形式，不仅把产品的深厚内涵挖掘出来， 现代社会中。因此人们尝试着对古老的传统书法进行“改良”． 而且也体现了产品的质地与特点．使这种古老的产品在古老 继承传统书法的优秀理念。从书法的物理形态上有所创新。从 的书法艺术的烘托下更有韵味和特色。 而赋予传统书法现代气息和各种现代观念，使其吐故纳新。汲 图二中的“柿之舞”系列包装中所运用的传统书法字体， 取更多的涵养，以便立足于现代社会。而不是只能做为历史博 在橙色线条组成的层层叠叠柿子图的映衬下，圆熟丰润的风 物馆的某一件展品而存在。， 格尤为明显．字体表面丰腴，内面润泽，表现出柿子的质感，总 现代社会生活中的书法艺术．不仅仅是以文字为载体的 体风格自然和谐，义体现了产品的纯天然的品质。 造型艺术。其内涵和文化理念的传达作用使这门古老的艺术 书法艺术不仅在传统产品巾能有用武之地。在许多现代 焕发新的生命活力。作为一门艺术门类的同时．书法在现今社 产品中同样能发挥其作用，起到特殊的效果。图i“黛”化妆品 会已经成为了一门实用艺术．在社会生活的各个领域都发挥 系列包装中．以“黛”字为中心展开的一系列设计，体现了典雅 着举足轻重的作用。 娟秀的古典美女的韵味。“黛”字巾透出行楷的秀逸，宛如我们 由于书法艺术最基本的实用价值是表义功能．在现代的 从字巾能看到古时某个官邸闺房里的淑女．在铜镜前梳妆打 视觉传达这一领域的突出表现让人们对于这门古老艺术有了 扮的柔婉的身姿．几分柔弱中带着妩媚和清丽……这一景象 新的见解。如在书籍的装帧漫计、服饰图形设计、广告标识设 恰好符合本产品的特点，似乎将使用本产品后的效果提前展 计、门牌匾额设计以及各类产品的包装设计上书法艺术都大 示在人们眼前。“黛”从中起到了画龙点睛之妙用，将两者共有 有作为。 的形态意象．用“黛”字栩栩如生地表现出来．从书法的字形和 传统书法在我国许多具有古老历史渊源的产品的包装设 韵律巾渗透出产品的精髓所在。 计中得到广泛应用。例如酒包装、茶叶包装、各种调味品的包 现代书法受到西方文化的冲击在形式上的突破让入耳目 装、月饼包装等。图一巾展示的天地古酒的外包装．运用了暗 一新。有一些前卫书法虽未能继承传统书法的正统内涵，只是 红和土黄这两种传统色彩，并在包装盒的上半部分用黑色底 运用了书法的某些墨象．如线条、点划等，但也是对书法艺术 子衬托出“天地”两字，“天”字巾透出唐代楷书的刚健和沉稳． 的创新具有突破性的尝试。并在很多日本产品的包装设计中 “地”字刚表现了行草书的潇洒和爽利。两个字看似属于不同 有所涉及和应用。 类别的书法风范，但彼此间又具有某种内在联系。既有天的飘 图四中的米酒瓶包装。总体上清新素雅的风格在“极”字 可见西方的设计在理论和教育上是走在世界的前列的。艺术 动。把设计、艺术和生活融合在日常的思维中，这似乎就是这 设计成为一种职业，是T业革命后的事情，而工业革命首先 个国家和民族的时代的设计性格。 发生在欧洲，所以。无论是设计的职业化，还是设计教育的建 三、对日本设计的学习 立，他们都具有相当的历史。在实践和理论上都较我们成熟 说到设计．我们不能不提及日本。日本是一