媒介融合两面谈.pdfVIP

理论视野 ● 夏德勇 媒介融合两面谈 着媒介融合的展开和深入，融合 后，文字、图片、声音和视频的数字化 　　 随 媒介融合的正效应 力成为评判媒介传播力的一个重 都变得非常容易，数字化后的素材和内 要指标。2012年，国家广电总局在电视 容可以进行多种形式的加工、组合，或 1.通过融合，拓宽各自的传播渠道， 节目的评价指标中，除了原来的收视率、 者重新拆解为各种要素。而计算机和互 极大地增加受众覆盖面，并且给受众接 引导力、美誉度等，新增加了“融合力” 联网又使得受众对这些信息的接受、加 受和使用信息增加便利，方便了受众的 这一指标。媒介融合以后，报纸、电视 工、储存和传播显得非常便捷。 参与和反馈 等媒介形成了哪些方面的融合力？可能 媒介融合力是媒介通过多种形式、 这是媒介融合以后最显而易见的效 带来哪些正负效应？本文尝试作一些探 多个层面的 （如技术上的、内容的、终 果。如常见的报网融合、台网融合，通 讨。 端的）的融合而形成的传播力，它是一 过报纸与网络、电台电视台与网络的融 对媒介融合，目前有不少解释，如 种通过融合而形成的合力和效应。这是 合等，大大增加了传统媒体的传播范围。 “融合是指所有的媒介都向电子化和数 一种新的系统质，它不一定高于未融合 我国目前约有6亿网民，全球网民的数 字化这一种形式靠拢，这个趋势是由计 之前各个媒体的传播力。媒介有可能因 量约 25 亿人，而我国发行量最大的报 算机技术驱动的，并在网络技术的推动 为融合以后系统结构不合理、多种要素 纸也只有300多万份，就算发行的一份 下变得可能。融合的出现对现有媒介秩 互相掣肘而导致传播力损耗，也就是融 报纸有几个人阅读，受众的数量也只是 序是一个意义深远的挑战，它为多媒体 合以后产生了负效应 ；也可能高于融合 数千万。与网民数量相比，这个数量微 产品铺就了发展道路。所谓多媒体，是 之前各单个媒介的传播力，那是因为融 不足道。而一旦与网络和手机等媒介融 指文本、图片、视频、声音以及这些元 合后的各种因素形成了合力，提高了整 合，其信息就获得了被数十亿国内外网 ① 素的链接和交互的混合体”。 体效能，这是媒介融合以后产生的正效 民接受的可能。另外，这些内容还很容 使用数字编码技术和数字压缩技术 应。 易被存储、加工甚至得到再传播。广州 都闭上，那就什么也看不见了。” 过程中不能用同一概念反映不可共存的 们或者承认它属于“正义战争”或者承 小朋友的疑问是为什么射击时不 两个属性。例如，“锋利的钝刀”、“贫 认它属于“非正义战争”，如果做出“这 让两只眼睛都睁着，而非闭一只眼不 穷的富翁”等等。矛盾律更多地体现在 场战争既不是正义战争，也不是非正义 可。爷爷对这个问题故意避而不谈，而 命题运用方面。 战争”的断定，就犯了“两不可”的逻 去回答那个众所周知的问题。这在逻辑 例 4：一新闻专业学生在他上交的 辑错误。“两不可”的错误使思想缺乏 上就叫“偷换论题”。但爷爷“偷换论 写作作业上写道：这条一度被严重污染 起码的明确性——人们无法知道说话人 题”可能是为了跟孙子逗乐。“偷换论题” 的河流在3省24市县人民共同努力下， 到底是