媒介融合范式及我国党报融合发展的现状分析.pdfVIP

第 6 卷第 10 期 Vol.6 No.10 2015 年 5 月 May 2015 媒介融合范式及我国党报融合发展的现状分析 1 2 夏长勇 聂书江 1 重庆日报报业集团 重庆 4000 10 2 中国人民大学 新闻学院 北京 100872 （ ， ； ， ） 中图分类号 ：G206.2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883 （20 15 ）10-000 1-02 一、概要 系统甚至所有权的融合层面了。 2012年以来，随着国家宏观经济下行压力加大和新媒 三是组织范式，即从媒介的组织融合的视角分析各种 介技术的迅猛发展，纸质媒体无论在市场占有率还是在 融合之路。这是融合发展的必然之路，如果媒介融合仅仅 广告收入上，都出现了下跌趋势。相关数据表明，2014年 局限在某一个单位内进行，那么，随着技术的发展，其局限 报纸广告资源量下降了20.9%，广告收入的降幅由上年的 性必然会凸现出来，进而影响融合的发展。因此，在组织融 8.1% 扩大到18.3%，三年来报纸广告累计下降了29.6%。［1］ 合的过程中，宏观层面上要求相关的制度和机构能够对传 而在报纸不景气的同时，以互联网发展为基础的新兴媒体 媒整合进行管理，确保符合社会的整体利益。此时，对于媒 逐渐成为受众获取信息的主渠道。据中国互联网络信息中 体融合而言，融合已经不仅仅是媒介组织的事情，而是上升 心（CNNIC）2015年2月3日发布第35次《中国互联网络发 到规则和制度整合的层面。 展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达 四是业态融合范式，即与大众传播相关的各种产业之 6.49亿人，互联网普及率为47.9%，手机网民规模达5.57亿 间的融合，如 IT、电信和电子产业等，也就是把这些行业统 人，网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0% 提升 一到一种新的行业形态中，从而形成大媒体业。美国学者 至85.8%。一般认为，当一种媒体使用比例达25% 以上时， 雪莉·贝尔吉认为“融合就是由于技术的进步，出版、传播、 该媒体就具有公共传播功能。这份数据体现出我国互联网 消费等的界限越来越模糊，媒体融合就是不同媒介产业相 产业的生机与活力，也凸显出传统媒体必须借力互联网、走 互作用的过程。”［7］ 融合发展之路的迫切性。 三、我国媒介融合的现实状态及其问题 二、媒介融合的概念及其范式 最早进行媒介融合是美国的大型媒介集团。 1997年， “媒介融合”是一个“舶来品”。20世纪70年代，随着 甘尼特公司以17亿美元的价格并购多媒体数字娱乐公司。 计算机和互联网的兴起，Convergence 一词开始与大众传 1999年，《纽约时报》把所属的互联网站合并成“数字纽 播联系起来。最早研究媒介融合的是麻省理工大学的尼古 约时报”，并在组织内部进行改革和融合。例如，报纸的网 拉·尼葛洛庞帝，1978年，他在《数字化生存》一书中对媒 站独立运营，除了提供完整的印刷版之外，还利用电子邮 介的未来趋势进行了预测，“代表计算机技术、印刷业技术 件、网页等进行多媒体报道。2005年，《华尔街日报》改版， 和广播电视电影的三个圆将会重叠在一起，这种现象就是