我国新闻出版业quot;走出去quot;任重道远.pdfVIP

前沿报告【走出去】 在文化传播的力量对比方面，发达国家与发展中国家存在 很大差距。以美国为首的西方发达国家，利用其雄厚的经济和 科技实力， 拥有大量的现代化传播工具， 控制着强大的信息 我国新闻出版业 传播网，垄断着国际舆论和新闻发布渠道，向世界全方位，全时 空、全天候地推销其价值标准，意识形态。德国记者约瑟夫·乔 “走出去”任重道远 菲甚至认为，美国的软实力。甚至比它的经济和军事实力还要强 大。。美国的文化，不论是粗俗的还是高雅的，都强烈地向外散射， ●邢永德 张晓群 类似于罗马帝国时代，但更具有薪奇性……美国的软实力遗及 世界各个角落4。 印刷出版是文化传播的重要载体 在嚣嚣?篙耄警 在人类的传播史上发生了五次重大的技术革命。其中，德 政府关注的焦点。中国正处于迅 国人谷登堡的印刷技术革命，对人类历史发展产生了重要影 速崛起的关键时期，提升软实力 响。谷登堡的印刷术一经发明，立即以惊人的速度普及开来， 成为中国政府一项重要的战略举 20年间就传遍了欧洲。印刷种类从宗教文件扩大到自然科学． 措。 哲学、文学和教科书，迅速广泛地传播了新的信息和长期被垄 新闻出版是文化传播的主要 断的知识，成为现代社会形成的强大推动力。 载体，也是一个国家软实力的突 虽然，以后发生的电子传播和数字传播两次技术革命，使 出体现。在当前的文化传播格局 广播、电视以及互联网等新兴媒体广泛普及，但报纸，期刊、 中。西方发达国家占据着绝对优 图书等印刷出版物仍然是重要的文化传播载体。 势，中国传媒的国际传播力仍然比较薄弱。新闻出版业。走出 由于印刷媒体具有信息量大、携带方便、易于阅读等特 去”具有十分重要的战略意义，对提升中国传媒的国际传播力 点，它成为文化传播的最重要的载体。世界银行的统计数据显 起着关键作用，是促进中华文化复兴和中国和平崛起的重要战 示，在一些发达国家．印刷出版物的普及率是非常高的。例如， 略举措。 日本的千人日报拥有量超过了400份，美国也接近了200份，而 中国只有70多份，距离世界平均水平96份还有很大差距。东 文化传播是一个国家重要的软实力 西方在文化传播方面的力量差距，在印刷出版物方面也有明显 当今世界的竞争，归根结底，是综合国力的竞争。哈佛大 的体现。如在全世界跨国流通的每100本书籍中．就有85本是 学肯尼迪政府管理学院院长约瑟夫·奈把综合国力分为硬实力 从发达国家流向发展中国家的I在跨国流通的每100小时的音 和软实力两个方面，军事力量和经济力量都是硬实力，软实力 像制品中，就有74小时的制品是从发达国家和新兴工业国家 是能让其他人做你想让他做的事的力量。他强调软实力的引诱 流向