多选题和排序题 SPSS处理与分析.pdfVIP

理 磴与枣活 关于多选题和排序题的SPSS处理 王 宣承 张 利 张敏 强 问卷调查法是市场研究中常用的一种研究手段。研究 同的编码和处理方式。 者将所要研究的问题编制成问题表格，以邮寄、当面作答 1．不定项多选题 或者追踪访问方式填答，从而了解被试者对某一现象或问 这是最常见的多选题方式，即一道题目有多个选项， 题的看法和意见。该方法有很多优点，它成本低 ，可大规模 每个选项都可以勾选或者不选。 施测 ，而且可以突破空间的限制进行远距离的调查，大大 例 1：你在选购电子产品时，会考虑以下哪些因素： 节省了时间、人力和物力。问卷调查的结果经过量化 ，可进 A价格 B性能 c质量 一 步进行统计处理和数据挖掘。 D保修 E外观 F品牌 问卷调查法对于调查问卷的设计要求较高，设计者不 编码 ：对于这种题型，通常的采用 “0—1”编码进行处 仅要在内容上了解相关专业的知识背景和被访者的心理 理，即为每个选项单独设立一个变量，本例可设定al一1， aI 2到al_6共6个变量，它们代表从A、B到 F共6个备 行为规律 ，而且在形式上要合理的搭配各种题型，做出美 一 观的布局设计。这样做一方面可以提高被访者的答题兴 选选项。如果被试的选择为ABD，则在al一1，al_2和al-4 趣，缓解厌烦情绪；另一方面也可以从多个不同角度挖掘 中输入 1，其他变量输入0。其他学者也提出了用某些函数 所研究问题的答案。 或编程方法快速实现数据的录入，但最终都要转换为 “0— 在问卷设计中，常见的题型包括单选题、多选题、排序 1”编码的形式。 题和问答题。其中单选题是最常见的题型，实践中可通过 分析：完成编码后，使用SPSS中的Analyse——Mui— 频数统计 ，箱型图及各种高级统计方法对其进行分析，流 tipleResponse命令 ．再通过 DefineSets来将多个选项合 行的统计软件 SPSS中也包含多个用于处理单选题的模 并定义为一个多选题。如例 l中可将6个变量共同定义为 块。问答题作为主观题，通常不进行编码和统计分析，只作 $al。然 后选择 Analyse— MultipleResp0nse——Fre— 为定性研究来处理。多选题和排序题是两种常见的题型， quencies可对多选题进行频数统计 ，选择 Analyse—— 多选题的优势是它可以广泛的搜集被访者的态度信息，探 MultipleResponse Crosstables可进行交叉列联表分 索不同人群的态度组合，为进一步编制或修订量表提供依 析。 据。排序题可以同时测查被访者对多个选项的态度倾向。 2．定项多择题 SPSS中虽然有处理多选题的模块 M“ultipleResponse”，但 与不定多选择题相比，唯一区别是固定了要选出的答 是其功能相对简单，只能对多选题进行一般的频数统计和 案个数。 列联表分析。有些学者(余益兵，2005；陶维东等 ，2008)对 例 2：你认为在选购电子产品时，最重要的3个影响 多选题的数据编码提出了改进方法，提高了数据录入转换 因素是什么? 的效率．但是对多选题如何进行分析处理研究得不够深 1(A) 2(B) 3(D) 入。以下内 哿讨论多选题和排序题的分类，以及如何在 A价格 B性能 c质量 SPSS中实现它们的编码和分析过程。 D保修 E外观 F品牌 编码 ：将题 目中的3个括号定义为 3个变量 ，如 一 a2nl，a2n