城市电视台的营销捷径——活动营销.pdf

IⅦedia“ 城市电视台的营销捷径 活动营销 渐下滑．收视份额下降．鼢向，川益降低。电视_p的核 心竟争，J是节目，城市电视台就口前的经济实力、技术 手段、采编制作能力、电视传输手段而言，都无法与巾 近年来随着电视传媒业体制改*的推进．我闰电视 央台和省缓电视台抗衡．这就甘毁城市电视台的自办节 业进八了—个争新的市场化经营的时代．电视媒体间的 口无酷是数世正是质量r鄯处于劣势。同时城市电视台 竞争H趋激烈．面对中央台，省级卫祝台以厘刚络、报 各额道间存在附庙他的问趔．节目内容雷同，从而导致 纸等媒体的强大冲击．作为∽域性蜂体的城市电视台懿 #收祝牢迸年走低．影响力日盐r降。 入到了日d所束有的网境．城市电视台的市场营销空间日 另—方嘶，从广告埔上看．城柙E视台广告创收 益狭窄．步履维艰。冉这样的新形势下，电视经营人员 ¨渐萎缩．经营管理缺乏创新。近些年来．托首先敲 不断摸索、不断撂寻．寻找出了一条适合城市电视台发 大、B慨中央与省缎媒体为同的的电祝运营体制r．城 展的新的营销思路—一括动营销。从口前各城市屯视台 市电说台遇到r最为强烈的市场冲击．本地的广告市场 端的成效米看．活动营销是城11】电视台走出丽境、取 份额瞅视和省缎卫税台一步步蚕食，城市电视台的广 得立妣地的一条解阿之路．也是城市屯视白发展的一 告创收日渐蕾缩。 条新的营销捷枰。 优势 困境 城市台罂想求得生存．赢得发展．必须要了解城市 在广告市场激烈的竟争中．…于政策、经骨，攫盖 电视台所具有的独特优势．折鹾补短，就一定能够走出 等多种方面带来的不利影响．城市电视台的发展逐渐陷 当前的制境。城市电视台具备以下优势： 入丁喇境．城市电视台的经符受到严晕冲击．进^了发 城市电税台具有区域性、互功睢觉势。城市台本身 展的瓶颈期。 就足城市生活的一部分．他的每一个成员，每一个节 -方向，从节目的发展li看，城市电视台收视率I】 目、每—个因素都被融入到了这个城市当中。这实刚一 也成就了城市电视的硅大优势—一可以达到与现众展为 亲街的境界。这种贴近性、H动性、融A性楚实现电视 节目价值的基本要求．也是最接近观众心理的因素。 城市电视台具有独特新闻优势。独特的新闻视角． 快速的新闻反应．这为城市电视台办好民牛新闻提廿}了 良好^蛐眦许多城市电视台以抽具特色的“本士化”新 闻，贴近雨姓生活．吸引当地收规人群。从最早的南京 电视台“零距离”、到杭州电视台的“阿六头晓新 闻”、长存电视台的”城Ih速递”．就是坚