日本动漫产业带给我们的思考.pdfVIP

海 外 视 窗 中国出版 CHINA PUBLISHING JOURNAL 日本动漫产业带给我们的思考 文/章文焙 动漫产业是国际上近十多年来成长非常迅速的文化 出版业的经验，更值得我们借鉴。分析日本动漫产业发 产业，我国政府敏锐地看到了这一点，对我国动漫产业 展的模式，出版业可以从以下几方面入手： 的发展高度重视，在政府大力推动下，我国的动漫基 地、动漫制作公司如雨后春笋般纷纷涌现，大量的动画 一、下大力气抓原创， 片不断推出。在这样的背景下，出版业也闻风而动，纷 创造拥有自主知识产权的著名动漫形象 纷出版动画片的纸质衍生产品。尤其是在安徽少儿出版 社出版的《虹猫蓝兔》创下销售1000多万册、销售码洋一 出版业要想在动漫产业链中占有较大的份额和较 个多亿的辉煌业绩后，出版社出版热播动画片的纸质衍 长久的利益，就必须拥有自主知识产权的著名动漫形 生产品的热情空前高涨，热播动画片的纸质衍生产品的 象，站在动漫产业链的上游进行品牌形象的商业运 版权费也被抬到了800万元、1000万元的高位。 作。要想做到这一点，就必须花大力气抓原创作品， 当出版社都以为找到了新的经济增长点的时候，市 而不能只盯着热播动画片的纸质衍生品。这是日本同 场形势却发生了变化。《虹猫蓝兔》热退潮了，随后热播 行给我们的启示。 的《小鲤鱼》、乘奥运会之势而热的《福娃》，其纸质衍生 日本出版社出版的原创漫画书不仅多，而且出版的 产品的销量，从开卷的排行榜看，最好的时候也只有《虹 运作方式也十分灵活，便于操作。有从畅销小说改编 猫蓝兔》的1/4左右，且在榜的时间也没有《虹猫蓝 的，有原创的。一部连载漫画，往往每周更新一期，遇 兔》长。目前在榜的动漫图书销量只有《虹猫蓝兔》当年销 到特别的节日，比如春节、情人节、七夕、新年等时， 量的1/10左右。动画片纸质衍生产品出版的效益在下 还会出一些“番外”（故事主干外的一些分支故事）或者“特 降，风险在加大。那么，出版业该如何发挥自己的优 别篇”。而一部新出的漫画，往往会先在相关的报纸杂 势，在动漫产业这块大蛋糕中切到尽可能大的一块呢？ 志上连载，如果反响好，就会考虑出单行本。漫画书继 本文想借助于对日本动漫产业的分析，就我国出版业如 续受到市场的欢迎，才会考虑进一步动画，搬上电视荧 何介入动漫产业作一些思考。 幕，紧接着再出周边产品。这在很大程度上避免了盲目 之所以以日本动漫业为借鉴，是因为日本动漫产业 投资。 的发展中，出版业起的作用很大，所占的份额也更大。 我们现在的原创漫画书，品种不多，出版形式单 日本的受热捧的动画片大部分都是由广为流传的漫画书 一，拍成动画的极少，更别说形象的产业链运作了。市 改编的，出版社在衍生产品的开发授权上，有很大的收 场上流行的动漫书大部分还是动画片的衍生产品。这样 益。比如集英社、讲谈社、小学馆，他们都拥有好几个 做的好处是，在动画片热播的带动下，书的销售有一定 著名动漫品牌形象，每年为他们带来巨大的收益。日本 的保障。但是，动漫图书的收益在动漫产业链中只是很 年第6期 《中国出版》 2009 CHINA PUBLISHING JOURNAL6 7 中国出版 海 外 视 窗 CHINA PUBLISHING JOURNAL 小的一部分，且风险很大，书的动销周期极短，电视片 大人还是认为动漫书为儿童读物，有排斥心理。早几年 播完，书也卖不动了。我们应向日本同行学习，发挥纸 这个看法是有道理