双关修辞在平面广告用语中的应用.pdfVIP

综合论坛   [1]吴思敬.舒婷呼唤女性诗歌的春天[J]．文艺争鸣.2000，（1）. ②舒婷.舒婷的诗[M].人民文学出版社.2003. [2]陈思和.当代文学史教程[M].上海：复旦大学出版.2004. ③舒婷.舒婷的诗[M].人民文学出版社.2003. [3]舒婷.舒婷的诗[M].人民文学出版社.2003. ④舒婷.舒婷的诗[M].人民文学出版社.2003. [4]胡春苗.《致橡树》中的女性身份诉求[J]．北方文学.2011（11） ⑤舒婷.舒婷的诗[M].人民文学出版社.2003. 注释： ⑥舒婷.舒婷的诗[M].人民文学出版社.2003. ①舒婷.舒婷的诗[M].人民文学出版社.2003. ⑦舒婷.舒婷的诗[M].人民文学出版社.2003. 双关修辞在平面广告用语中的应用 ◆杨 光 （邵阳学院艺术设计系） 【摘要】优秀的双关平面广告言简意丰，它用简明的语言让受众产生更广阔的想 音双关可谓异曲同工。谐音双关指的是利用同音字、近音字的条件造成双重意义， 象空间，很多好的广告都会语言上下功夫，运用艺术化的语言去感染受众。运用 让人们产生由表及里的联想。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关 修辞是平面广告众多表现手法中较为有效的一种。由平面广告引发受众对商品的 具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消 深刻而美好的印象，是促使消费者产生购买欲望的不可或缺的因素。 费者留下深刻的印象。 【关键词】平面广告；双关修辞；应用 广西柳州华力电器厂生产的华力灭蚊器广告“默默无蚊”的奉献。“默默无 蚊”按字面意思理解，是说华力牌灭蚊器工作时没有声音，没有蚊子，这是一种 意思。如果从声音角度出发，“默默无蚊”又可使我们想到一个众人皆之的成语 平面广告以其生动的语言形象及其独特的表现形式引领着语言的潮流。语言 “默默无闻”。它使人联想到：辛勤工作，不引起注意，不为人所知。而这又正 文字是广告传播中最常被使用到的手段之一，一些优秀的平面广告言，或妙语连 是华力灭蚊器工作精神的写照。特步运动鞋里的平面广告用语中是：“非”一般 珠、怡人耳目；好的产品需要好的平面广告相配合，平面广告是广告创作的核心 的感觉，利用“非”字与“飞”字的谐音构成双关语。一方面表达出了特步 鞋 内容，或精炼含蓄、发人深思；或诙谐幽默、生动感人。作为广告“点睛之笔” 的质量让人感觉不一般，另一方面又蕴含了穿上鞋后的感觉不一般，会产生 “飞” 的平面广告，则是增强广告表现力的决定因素之一。经典的平面广告无不是丰富 一般的 感觉，让人耳目一新。双关语在广告中的运用早已司空见惯，但其效果 的内涵和优美的语句的结合体。修辞作为修饰手段，无疑会令广告更加增辉添色。 也是深入人心，让你在不知不觉中就记住了该品牌，在心中也有了一个非常好的 修辞在平面广告中的运用，主要有双关、仿拟、对比、对偶、比喻、拟人、夸张、 印象。只要留心观察，你会发现，以双关语为代表的模糊修辞在生活中无处不在， 顶真、回环、反问和设问等形式。这些修辞强化了平面广告的艺术魅力。本文在 为我