体育形象在城市发展中的功能审视——基于形象塑造及识别视角.pdf

第 3O卷第 4期 泉州师范学院学报 Vo1．30No．4 2012年 7月 JournalofQuanzhouNormalUniversity Ju1．2012 体育形象在城市发展中的功能审视 — — 基 于 形 象 塑 造 及 识 别 视 角 张志扬 ，许红峰 (1．福建师范大学福清分校 体育科学系，福建 福清 350300；2．福建师范大学 体育科学学院，福建 福州 350000) 摘 要：采用文献法、逻辑分析法等，对体育形象的内涵与系统结构进行界定；基于形象塑造及识别的视 角，审视了体育形象在城市发展中的功能．结果显示：体育理念形象是城市发展模式转型、再生的思想引擎；体 育行为形象是城市功能提升和完善的推进器、动力器和加速器；体育视觉形象是展示、美化城市环境的显示器． 关键词：体育形象；城市发展；功能 中图分类号：G8O一05 文献标识码：A 文章编号：1009—8224(2012)04—0084—06 伴随城市化进程的加快 ，城市间资金、技术、人才、知名度等要素的竞争加剧．更新发展理念，挖掘和塑造 自身特色，寻求区域性差异化识别优势，整合城市优势资源，系统规划发展路径，塑造具有吸引力的城市形象， 成为城市经营主体提升城市核心竞争力的重要手段．现代体育作为集健身、娱乐、教育以及产业性于一体的社 会活动和教育过程 ，在提升城市知名度、促进社会经济发展、加快现代化进程等方面具有独特的形象识别优 势．依托体育资源禀赋，塑造和传播体育形象，整合和优化区域优势资源，打造 “体育城市”的城市发展理念已 经成为我国城市经营主体的战略选择之一 [1]．然而，我国作为一个后发国家 ，城市营销理念以及具体实践经验 同城市化的进程相比明显滞后 ，体育推进城市发展的实践探索急需理论总结和提高．鉴于此，本研究以城市形 象、城市营销理论为基础 ，以形象识别系统为基点，对体育形象及基本内涵、体育形象的系统结构及构成要素、 体育形象在城市发展中的功能进行剖析，以期为拓展体育基本理论、丰富城市营销理论、推进城市发展提供理 论和实践依据． 1 体育形象的系统结构及基本要素 1．1 形象及基本内涵 形象是指人们通过各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，是各种感觉的再现 引．形象 是主体对客体存在的属性经过信息加工所表现出来的评价结果 ，形象体现了客体的价值功能，体现了主体对 客体的认识，体现了主体与客体的互动关系． 客体属性的多元化以及主体认识水平的不断提升，形象涵义的层次也不断在拓展．形象的第一层含义是 指人之相貌，物之形状的视觉感知，即 个“体形象”．形象的第二层含义概括和总结了同类事物的与本质相一致 的感觉表象，即 类“形象”．形象的第三层含义是指由各个组成要素形成组织的象征，区别于个别与一般关系的 “类形象”，体现了部分与整体的互动与融合的关系，即“组织形象”．形象的第四层含义是指符合理想或理念要 求感性表象的艺术形象，是主体在观察、体验客观现实基础上所形成的审美理念与审美理想的感性再现．形象 的第五层含义是指人的本质力量对象化为客观存在的“创造形象”，它突破了艺术形象审美、理性、感性的统 一 ， 实现了把各种思想向在实践与创造基础上的各种客观存在转变E引．如果说形象前三层含义的基础在于客 收稿 日期 ：2012-04-20 作者简介：张志扬(1984一)，男，福建莆田人，讲师，硕士，从事体育人文社会学研究． 基金项目：国家社会科学基金项 目(O9BTY()13)；福建省高等学校新世纪优秀人才支持计划项 目(JALO246S)；泉州市 优秀人才培养专项资助项 目(1OA20