【优质】如何写品牌行销规划【绝版好资料，看到就别错过】.pptVIP

1-2 关于品牌的说法 产品是躯壳，品牌是灵魂 产品是生产商制造的 品牌是消费者购买的 品牌绝不仅仅事关产品与销售，而是关乎企业能否跻身一流并且基业长青的关键 未来市场的竞争就是品牌的竞争 你的品牌最好是能够提供某种特殊的东西，要不然就不能再获得生意 …… 品牌的类型 产品品牌：鲜橙多、隆力奇、德芙… 服务品牌：维珍、联邦快递、鸿易会… 个人品牌：姚明、李宇春、陈碧富… 组织品牌：微软、非营利组织、共产党… 事件品牌：奥林匹克、大师杯、好男儿… 地理品牌：法国利维拉日光浴、香格里拉… 各家品牌管理的法宝 360度品牌管理 蜂巢品牌管理理论 圈脑理论 …… 品牌检视的内容 对品牌的直接联想 提到品牌名的立即联想 其他方面联想 视觉及影象 包装及产品元素 广告的印象 符号及标记 这些联想暗示这个品牌是... 品牌检视的内容 品牌在心中勾起的感受及共鸣 使用这个品牌时, 有哪些特殊的感受 用这个品牌让你如何看待自己 看到别人使用这个品牌, 你有什麽感受 这个品牌的情绪如何 这个品牌背後是哪一群人? 你想他们是如何看待你? 使用这个品牌和使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同? 品牌检视的内容 既然使用一个品牌已成为生活的一部分, 所以品牌维系著一个人的记忆... 你个人有哪些关於这个品牌的记忆和联想 描述你自己或你亲近的某个人和这个品牌有关的小故事 品牌检视的内容 除了特定功能外, 品牌还为我们的生活做更多的事... 除了产品技术功能外, 这个品牌还有什麽是别的品牌所无法实现的 这个品牌有什麽独特的贡献 用这个品牌让你对使用这个产品类别产生什麽特殊的观点 你行为模式和思考方式的哪些部份强化了品牌为你所做的一切 品牌现状回顾 品牌资产现状：知名度、美誉度、品牌联想、忠诚度、品质认知、其他专属的资产 产品或服务现状： 产品品质、特色、可靠度、耐用性、利益、造型、包装、方便性…… 品牌的历史销售状况及分析 品牌原有的策略及执行效果分析 好孩子產品線現狀 ◎好孩子具有完備的嬰幼兒、兒 童相關〝車類〞、〝家具類〞 品項 ◎目前佔國內市場主要銷售品牌 ◎為美國、歐洲等國家主要代工、 銷售比例相當高之品牌 ◎除了自行研發之品牌外，進口 品牌的代理亦相當齊全，可幾 乎稱為國內獨斷市場 例二： 竞争品牌分析 竞争品牌资产状况：知名度、美誉度、品牌联想、忠诚度、品质认知、其他专属的资产 产品或服务状况： 产品品质、特色、可靠度、耐用性、利益、造型、包装、方便性…… 竞争品牌的销售状况及分析 竞争品牌的策略及执行效果分析 例： 消费者分析 消费者对品牌的认知及满意度（包括公司和竞品）：知名度、美誉度、品牌联想、忠诚度、品质认知、其他专属的资产 消费者的需求和期望： 品质、特色、方便性、可靠度、各种利益、造型、包装…… 消费者对品牌的使用习惯 品牌定位的步骤 我们在什么位置？ ↓ 我们希望拥有什么位置？ ↓ 我们必须与谁竞争？ ↓ 我们有足够的预算吗？ ↓ 是否能经得起时间考验？ （持之以恒） ↓ 广告创意符合我们的位置吗？ 品牌结构的三种模式 ? 从第一部分品牌现状的分析可以看出，目前中国联通在市场 区隔中占领的主要是一般性消费的大众用户，而不是优质用户 ? 市场环境发生了重大变化，作为中国联通的形象策略产品 CDMA131，为中国联通的市场扩张带来新的机会 A、中国联合通信有限公司作为企业主体，透过营销、广告等的努力，表达企业理念和价值主张，塑造良好的企业形象，促进所属品牌的成长 B、在中国联通公司这一企业背景下，统辖“中国联通”与“新时空”这两个母品牌 C、“中国联通”这一品牌下辖目前所经营的各项业务及子品牌 D、“新时空”这一品牌所属的产品主要是即将推出的CDMA131以及未来推出的高技术高档化电信产品 对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定做，迎合不同层次的消费者，满足不同消费需求，扩大市场份额 性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌产生破坏影响