浅析广告英语的语言艺术.pdfVIP

文 化 教 育 浅析广告英语的语言艺术 曲红艳 (延边大学外语学院,吉林 延吉 ) 133002 摘 要:广告英语是一种商业性语言,是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。广告英语极具研究价值,主要从词汇特点、句法特点 和修辞特点及方面来分析广告英语的语言艺术。 关键词:广告英语;词汇;句法;修辞 序言:广告大师雷蒙·罗比凯曾说过:“上 句 ( )和并列句 ( 在英语广告作者普遍推崇的广告写作 simplesentence compoundsen- 乘广告的最好标志是,它不仅能使观众争相购 ),醒目易懂。例如: 可口可乐 原则中, 至 tence 1.Colaaddslife.( KISS(Keepitshortandsweet) short 买它的产品,而且能使观众和广告界都把它作 广告。名词性短语独立成句省略句也常用在广告 “简洁”,而 指优美。英语广告中音韵与 ) Sweet 为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”成功的英 英语中,目的也是达到简洁,明了的措辞。通常是 修辞的巧妙运用,优美意象与意境的刻意营造, 语广告词语不仅充分显示了企业的经营理念, 主语和 或谓语被省略 有时省略到全句只有只剩 使得广告语言优美、能够打动受众的心,容易引 / , 而且包含了语言学、心理学、经济学、营销学、社 一个,即 ; 起共鸣,极具劝说功能。广告英语中往往使用大 one-wordsentence2.Thechoiceofa 会学,甚至美学多门学科诸多因素,具有多方面 newgeneration.新一代的选择。(百事可乐);使 量的修辞手段,与演讲及诗的语言有许多相似 的研究价值。西方文化倡导个性自由、特别崇尚 用并列句或平行结构,简洁明了、加深印象。3.no 之处。常见的修辞手段有拟人、双关、排比结构, 个体、平等、竞争、积极参与和自我肯定的价值 businesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做 押韵、重复等等。请看下面几例广告: ,没有解决不了的大问题。 ( 公司) 一) 万宝路香烟广告 比喻 观和处世态度。我们可以通过广告英语来跟深 的小生意 ibm ( MildasMay.( ) 入地了解西方文化,激发学习英语的兴趣,欣赏 (二)巧用祈使句和疑问句的使用。祈使句 ( )。五月的英格兰岛鸟语花香,是一年最 analogy 地道的英语表达法,从而提高我们自身的英语 (Imperativesentence)和疑问句(Interrogativesen- 美丽的月份,把香烟比作五月的温柔,比喻的修 水平。