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论新闻媒介与社会 — — 地方媒介的社会功能及其开发 高璐 (陕西青年职业学院) 摘要：地方媒介成为区域社会传播信息的重要手段，同时地方媒介对振 要。那些发生在外地又与受众联系紧密的内容更能吸引更多的受众。 兴地方经济，弘扬地方传统文化，维系地方民众之间的亲睦关系，推动区域社 信息量的不断扩大，视角的不断转变，观念的不断更新还有助于受众 会的进步，具有重要作用。本文探讨的地方媒介是与全国性媒介相对应的一 对地方媒介形象的改观。另外，地方媒介向 “远距离，大跨度”发展的 个概念，区别地方媒介还是全国性媒介，主要标志是二者的传播范围。 同时也展示了自己不断充实的实力，缩小与全国性媒介的差距 ，同时 关键词：地方媒介 功能 传播 也将本地域的文化特色向外传播 ，加强了与其他地方媒介的经验交 “媒介，广义地讲 ，指的是在人类活动中使两种事物彼此发生关 流与业务联系。 系的中介，可以是人也可以是物”。而所有媒介都可以与人体发生联 1_2．3地方媒介还具有产业功能 系点，这种凡是能使人与人、人与事务或者事物与事物之间发生联系 改革开放以来，随着计划经济向市场经济的转变，传播媒介的功 或发生关系的物质都是广义的媒介。这里我要谈的 “媒介”则是指人 能也在发生变化。目前 “中国的传播媒介包括地方媒介具有两大重要 们用来传播信息与表达情感的中介。一般指报刊、广播、电视。还有新 任务．一是要发挥旗下作为党、政府和人民喉舌的功能，为我国社会 崛起的称之为 “第四媒体”的互联网等等。地方媒介成为区域社会传 主义现代化建设创造 良好的舆论环境 ：二是第三产业的功能即让更 播信息的重要手段，同时地方媒介对振兴地方经济，弘扬地方传统文 多的人听好广播、看好电视、读好报纸，满足广大人民群众 曰益增长 化，维系地方民众之间的亲睦关系，推动区域社会的进步，具有重要 的精神文化需求”。中国12亿多人对传播媒介的需求就是一个很大 作用。因此，地方媒介的地位是全国性媒介无法取代的。 的市场，满足这种需求就能形成一个很大的产业，这也就是传播媒介 1地方媒介 的社会功能 的双重属性。所 以只有按受众的需求进行传播 内容的运作主渠道 ，争 1．1中国现存地方媒介概况及其面临的形势 取更多的受众，将 “换位思考”、“受众意识”在地方媒介中变成实际操 建国以来，地方媒介的发展走过了一段波折的道路。5O年代后 作，才能维持地方媒介的生存和发展。 地方媒介如地方性报刊、广播一时兴起，但没有过多久又销声匿迹。 1。3如何更好地发挥地方媒介社会功能的实践与思索 80年代初 ，随着改革开放的逐步深入和地方经济的发展，地方媒介 地方媒介是适应一个区域的特色和对其诸多推动作用的需要 又呈迅速发展的势头。由于各地方媒介在数量上突飞猛进，国家便采 取了整顿措施，抑制了其快速增长。随后，地方媒介进入了控制数量 ， 而创办的。它的影响力虽远不如全国性媒介大，却有与一方水土有