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女性消费需求对家庭日用品包装设计的影响.pdf
114J视觉传达
女性消费需求对家庭 日用品包装设计的影响
THEINFLUENCEOFFEMALE’SDEMANDFORC0NSUMPT10N0NTHEFIACKAGEDESIGN
OFH0MENECESSlTlES
四川文理学院 王少姝
摘 要:由于女性地位的提高和在家庭中的显著作用,她们在家庭中拥有更多的消费决策权,家庭日用品的购买行为常常由女性
点,探讨女性对包装的审美、便利、安全、情感、个性等多层次需求,了解女性对家庭日
用品包装设计的促进作用,可以对家庭日用品包装设计做出正确的定位,从而为产品赢得市场。
关 键 词:女性 消费需求 日用品包装设计
今天,物质的极大丰富和商业的高度发达使我们正处于消费的时 代女陛比以往更重视对生活品质的追求。“新三年,旧三年,缝缝补补
代,家庭是一个永久的消费场所,女性作为家庭的主要成员,她们在家 又三年”的lE]I]-,J代消费观念被崇尚 健“康、时尚、快节奏、高品质、个性
庭消费中起到了重大作用。女性在家庭生活中拥有更大的消费决策权, 化”的消费理念所替代。消费观念的更新使得女性对家庭 日用品的消费
全国妇联的调查显示,有78%的已婚女性负责为家庭 日常开销和购买衣 需求 日益扩大,加上女性在家庭生活中的重要纽带作用,她们的消费行
物作出决定。在超市、商场,女性的身影 占了绝大多数,她们是家庭 日用 为容易形成一个以女生·『为核心、紧密而持久的消费影响中心,左右着家
品的主力购买者,在购买过程中,包装是她们对该产品产生好感的重要 庭其他成员对 日用品的选择和购买。
因素。探讨女性消费需求对家庭 日用品包装设计的影响具有十分重要
的意义。 二、女性消费需求在家雇日用品包装设计中的具体表现
一 家庭 日用品是供家庭成员个人或公共使用的产品。如食品、家纺、
、 女性消费需求的特点
卫生用品、个人护理用品等,其包含的种类繁多,功能各不相同,但它们
由于女性自我意识的提高和社会对女性在家庭价值中的普遍要 两个共同点:一是产品大多在家庭内使用,二是购买者大多为女性。所
求,多数妇女既要工作,又要承担妻子、母亲、女儿的角色,这使得现代 以,女性在购买活动中对包装的态度和评价是至关重要的,那些关注女
女性既具有强烈的自我认同和自我完善的意识,同时对家庭有着更为 性偏好的包装设计往往更具市场影响力。
亲密的日常联系。因此女性在购买家庭 日用品时更为挑剔,面对众多产 第一、审美需求
品,包装设计的优劣往往是女性产生购买动机的重要因素。了解女性消
在大多数的家庭中,女人们都喜欢营造一个温馨的家居氛围,家庭
费特点是家庭日用品包装设计至关重要的前提。
日用品是构成家庭氛围的物质条件之一。由于日用品的购买行为常常由
第一、女性消费需求具有多变的特点 女性完成,其包装的形式美因素往往包含了较多的女性审美意识。包装
女性具有较男性更为感性的特点,她们敏感而善变,在消费行为上 的形式美既包括包装立体造型审美,也包括包装平面设计审美和包装
受到理性与感性的双重驱动,容易产生冲动式购买行为。在选择一件商 色彩审美。
品时,她们的视觉反映比男性更敏锐 ,对包装外观的喜恶态度分明。同 包装的立体形态由点、线、面、体四个元素构成,通过对这四个基
时,她们通常不会对某一产品保持恒久的关注,而是常常被更加新颖的 本元素的运用,表达出包装内不同产品的特性和丰富的品牌内涵。家庭
包装所打动,女性对于那些新潮的产品总是勇于尝试,具有时尚感的包 日用品包装的立体造型既要服从于产品功能和品牌概念,又要充分理
装更能引起她们的购买欲望。 解女性的消费需求和消费心理。具有生命力的情感形态包装,更能引起
女性的共鸣。如洗护类PET塑料瓶包装采用圆润的线条勾勒出曲面,在
第二、女
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