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B“三网融合” 中国广电媒体的融合化生存 中央人民广播电台网络发展部主任，北京大学、中国政法大学新闻与传播学院兼职教授栾轶玫 摘要：本文从中国广电未来发展所面临的融合大背景出发，在三网融合这一时代语境下探讨 广播电视未来发展战略。从四个层面解读三网融合，并且提出了融合时代的关键词一一视频、快吃 慢等等，以及融合时代的几种重要商要模式。在微观方面，论文论述了中国广电在融合过程中的“流 程再造”这一关键环节，以期从理论与实际操作方面给出具体建议。 articleis about“HowChina institionssurvivein Abstraction：This mainlytalking Broadcasting era”．Firstofa11．thewriterfromfour ofthethree media—convergence aspectsanalysized“Integration networkin thefuction，the and the wordsofnew China”。inluding advantagesdisadvantages．Givekey video winnerwin also media as talked convergenceera，such business，the all……Besides，thisPaper about of ofChina veryimportanttopic media-convergence一一“Media．ProcessReengineering institionsinnewmediaera”． Broadcasting 在今天谈中国广电媒体未来发展时，要比三年前提出的“融合”有了更多的现实背景与发展动 力。如果说，三年前的广电媒体还可以忽视或者说暂时避开“融合”而沿续传统模式依然能有所收 益的话，当下，每一个广电媒体的领导者与业者，都必须面对这样一个事实：融合，是大势所趋， 不可避免1 1融合的三个背景 融合源于以下三个大背景，一个是媒介自身进化使得当下已进入了一个“融媒体”时代。媒介 技术发展到今天，媒体不再是单一介质的社会组织，而是容纳了多种介质的一个复合性社会机构， 这一组织又不同于以往的媒介集团化，它更强调通过介质的多元与融合，使原有的传统媒体能借技 术力量获得重生并焕发生机。 另一个是社会背景，中国工业和信息化部2010年3日发布的统计数据显示，2009年，中国网 民数净增超过8000万，达到3．84亿，继续位居全球首位。统计数据还显示，中国宽带网民数占网 民总数已超过9成，农村网民数量超过1亿，有2．33亿人通过手机上网。中国迎来了宽带发展的一 个好时期。 第三个重要背景是政策背景，2010年1月14日国务院召开了“三网融合”会议，突破性地提 全面实现“三网融合”发展，并建立新的体制、机制和新型监管体系。将切实推进中国的信息化。 中国2010信息化工作重点即以3G为契机全面进入“融合”时代，包括推进融合型技术和业务发展， 向融合化、多媒体化和集成化综合信息服务转型，促进电信和广电业务双向进入等。 2010中国数字电视与网络发展高峰论坛 ChinaCableNetSummit2010 B“三网融合” 2四个层面解读融合 从国家层面而言：融合是个格局命题，打破以往的垄断局面，按照互联网的本质属性，还原其 “互联互