索尼的创新策略.pdfVIP

名牌秘芨 名牌秘芨 1946年5月7日 在二战战 SONY一词是自创词汇 在任何字典中都可以说是绝 败国日本首都东京的一片废墟 无仅有 为品牌的保护创造了条件 二是 SONY这个 上 由38岁的井深大和25岁的 符号 是由拉丁和罗马字 嫁接而成 大多数国家都容 盛田昭夫为首的二十几个毛头小 易产生认同感 特别是欧美一些国家 混同于本国词汇 伙子成立了东京通信株式会社 以至于后来被许多美国人误认为 索尼 是美国的公司 这就是日后闻名于世的索尼 由于新品牌给公司国际化经营带来的巨大成功 SONY)公司的前身 1958年1月 东京通讯工业公司正式更名为 SONY株 以19万元起家 经过五十多 式会社并对 SONY商标进行注册 从此 标有 SONY 年的不懈追求与努力 由一个街 商标的产品销往海内外 索尼找到了打开全球市场的 道工厂 式的小作坊 发展成为 金钥匙 世界著名跨国公司 拥有总资产 二 简洁的标识 300亿美元 年销售额超过250亿 仅有一个好的名称是不够的 品牌思想还需要产品 美元 特别是公司塑造的 索尼 李 标志的设计来体现 最初 产品标志设计成用高而细的 SONY品牌 荣获了 1990和 斜体字母合成的 SONY外加一个正方形框框 对这 飞 1996年度全球十大著名品牌 的 个设计 盛田先生极不满意 原因有二 一是与公司更 称号 1999年 国际品牌公司 刘 换品牌的追求简单明了 独特易记相违背 二是 SONY Interbrand的评价结果 索尼排 被正方形框框住 给人以禁锢拘束的感觉 与索尼的开 强 在世界名牌第18位 品牌价值为 拓创新的企业精神相抵触 经过细心规划 终于形成了 142.31亿美元 延续至今的索尼标识 由正直的粗体 大写字母组成 的 SONY给人以沉稳踏实 明快简洁和自由豁达的 一 索尼的品牌创新 感觉 正是这大小匀称 透出微妙平衡的 SONY标识 提起 SONY人们马上会联想起一系列世界第一 使索尼的产品走向了世界 第一代晶体管收音机 第一台单枪三束彩色显像管电视 机 第一代盒式录像机 二 索尼的市场创新 一 品牌的来源 索尼人相信市场是可以创造的 索尼 SONY品牌的名称 是当时的东京通信 1950年 东通工开发了G型磁带录音机 由于当时 为开拓国际市场而创造的 录音机还不被社会认同和接受 为了开拓市场 使录音 1953年 为了开拓美国市场 公司决定修改品牌的 机进入学校 东通工派出了公司东京录音营业部长仓桥 名称 因为东京通信工业或东通工这样的名字对于美国 以东通工录音教育研究会常务理事的身份在日本各地教 人来讲 发音很难 而采用东通工 日文写成拉丁字母 育系统进行了题为 视听觉教育方法 的讲演 使学校 时为TO TSU KO的第一字母简写TTK时 又与东京急 逐步接受了录音机 从而打开了公司录音机产品的销路 行的缩写TTK产生混乱 于是 东京通讯工业株式会社 通过这件