现代市场营销环境下的旅游市场营销.pdfVIP

管理学家 2013.09 现代市场营销环境下的旅游市场营销 姜　舟 / 中智国际旅行社有限公司上海分社 ，上海　200030 【摘　要 】随着人们需求层次的阶梯式变化 ，传统旅游业的市场环境已经悄然改变 ，服务性行业的大多利润来源于创新 、研发与 营销。本文着眼于在现代市场营销环境下 ，分析行业现状和消费者的潜在需求 ，对比传统旅游业弊端 ，通过产品的创新设计和产品交 换方式上的创新 ，开辟缝隙市场 ，满足不同细分市场的消费者需求 ，开辟行业新蓝海局面 。 【关键词 】旅游 ；现代市场营销 ；需求 ；产品 举例 行业 领域 中能 涵盖 衣 、食 、住 、行 、游 、购 、娱这 些 生命周期理论来看 ，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的 当前最贴近现代人们生活所需关键点的旅游行业 ，“服务”二字就显得 整个过程 。弗农认为 ：产品生命是指市上的营销生命 ，产品和人 尤为重要 。旅游行业早年前就在就在国内市场受到热捧 ，如今旅游业 的生命 一样 ，要经历 形成 、成长 、成熟 、衰退这 样的周 期 。这