打响荆门“道源寿乡”养生旅游品牌.pdfVIP

第26卷第6期 荆楚理工学院学报 2011年 6月 Vo1．26No．6 JournalofJingchuUniversityof Technology Jun．2011 打响荆门 “道源寿乡养生旅游品牌 杜汉华 (荆楚理工学院 荆楚旅游经济研究所，湖北 荆门 448000) [摘 要] 旅游开发的突破方向和主打品牌选择正确的地方 ，当地旅游一般一两年、二三年时间就能取 得突破性变化，甚至叫响国内外。荆门市没有支撑休闲旅游的突出的资源优势和文化优势，努力多年成效不 大。应突出“道源寿乡”独到特色，荆门全市捏成一个拳头，差异化发展 ，打响养生文化旅游品牌。 [关键词] 荆门；旅游品牌；道源寿乡；养生旅游；开发； [中图分类号] F590．3 [文献标识码] A [文章编号] 1008—4657(2011)06—0060—04 一 、 旅游品牌至关重要 8O年代后步入发展的成熟期，走上了规范化发展 轨道。国内主打休 闲旅游品牌也 已经多年，全 国 旅游开发主打什么品牌，选择什么方向，是至 500多个城市大力发展旅游产业，主打休闲旅游 关重要的问题 !这个问题解决好了，当地的旅游 品牌的城市有200多个。仅 2010年 l0月在南京 开发一般有一两年、二三年时间就能取得突破性 举办的中国(国际)休闲论坛，就评出了 “第二届 变化，甚至叫响国内外。江西婺源、湖北房县、郧 中国十大休闲城市”和 “2010年中国最佳休闲小 西等许多地方都是如此。荆门市主打休闲旅游品 城”；2010年 11月在杭州举办的中国休闲城市 牌已经多年，为什么荆门旅游 目前在国内外还没 发展综合评价成果发布会更评出了lO个 “2010 有什么重要地位和影响? 《荆 门市 “十二五”旅游 中国最佳休闲城市”、10个 “2010中国特色休闲 规划》，计划投人200多个亿开发荆门市的旅游 城市”、30个 “2010中国休闲城市”。荆门市有什 产业，却只能非常实事求是地定位其最终 目标不 么独到的、特别突出的、甚至垄断性的、独 占性的 过是建成 “区域性的文化旅游休闲度假区”，也就 资源可以在休闲旅游中异军突起、独树一帜?如 是说，经过以后5年的努力和巨额投入，荆门市的 成都是 “休闲之都”、杭州是 “爱情之都、浪漫之 旅游产业在全省的水平还是停留在今天的地位， 都”，他们主打休闲旅游品牌，我们也跟风打休闲 而无法走向全国和世界，成为国内外著名的旅游 旅游品牌，显然比不过他们。荆门市的 “油菜花 区。这样的战略定位，是否有突出问题?值得我 们深思 ! 节”确实很好，值得继续搞下去，可是花钱促销， 也盖不住 “江西婺源”这个县城的 “油菜花节”，人 二、“休